1. 研究目的与意义（文献综述）

1.目的及意义（含国内的研究现状分析，至少800汉字）

1.1目的和意义

1.1.1研究目的

2. 研究的基本内容与方案

2.研究（设计）的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施（至少400汉字）

2.1基本内容与目标

本文主要采用实证研究的方法，在通过大量的文献阅读和理论学习之后，总结和梳理国内外关于品牌态度、购买意愿以及绿色感知价值的研究成果，在现有理论成果的基础上提出研究假设、构建研究框架。采用问卷调查的方式搜集样本数据，利用spss软件对数据进行分析处理，验证构建模型的科学性并对模型进行修正。最后根据得出的结论给出旅游品牌建设相关的启示和建议，并针对研究局限性提出未来的研究方向，具体可分为以下五章：

3. 研究计划与安排

3.进度安排（尽可能详细）

4. 参考文献（12篇以上）

4.阅读的参考文献不少于15篇（其中近五年外文文献不少于3篇）

[1] 陈洁，王方华. 感知价值对不同商品类别小欸这购买意愿影响的差异[j].系统管理学报，2012.

[2] 陈伟军，孙习祥. 绿色品牌真实性感知对消费者购买意愿的影响——以绿色化妆品为例[j].消费经济，2017.