全文总字数：3739字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

“新零售”是随着互联网新技术、新思维而产生的，对传统零售方式加以改良和创新，将产品或服务出售给最终消费的新概念。本文将新零售理论概念与时尚品牌营销发展融合，结合渠道研究、用户采纳等相关理论知识，对时尚品牌的发展状况、影响因素等方面做出全面而深入分析预测，为未来的研究指明方向。

本文就在阅读和学习相关研究学者的研究结果基础上，采用文献分析、实证分析及问卷调查的方法，对新零售及时尚品牌的相关概念进行论述，并且结合市场大环境，市场品牌的发展现状进行详尽的分析，力求找出影响时尚品牌营销发展的重要因素，在分析典型品牌实例的基础上得出研究结论，并对时尚品牌企业提出多渠道联动营销的整改建议，对时尚品牌相关企业的营销发展有所并帮助。

国内外研究现状

国内：国内学界在新零售的经济背景的把握上，有较为深刻的研究结果。

陈伟斌（2017）在分析中国实际的基础上，指出近年来，由于电子商务在我国迅速崛起，传统的实体商场受到巨大的冲击，很多店铺持续亏损，导致很多零售企业倒闭。由此可见对于时尚品牌适应新零售背景是较为支持的。胡娜（2014）在其研究中建议时尚品牌企业在品牌营销手段和经营上需要更加灵活的运用与创新，以多样的销售渠道，塑造品牌，积极参与市场竞争。

2. 研究的基本内容

第一章是导论部分，从研究背景和研究意义角度提出现实问题，并对前人的研究进行总结分析，在此基础上理清本文的研究思路，交代本文框架、研究方法及创新点。

第二章是理论基础部分。对新零售进行理论上的梳理，介绍时尚品牌的相关概念。

第三章是从消费者的角度，通过问卷调查收集数据，借助统计软件spss21.0 和excel 对消费者关于时尚品牌购买要求重视度进行分析。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

实施方案

问卷设计：基于本文消费者要求满意度指标体系设计本次调查问卷，其间结合相关工作人员访谈法，最终也将这部分数据整理到调查问卷数据中形成本文最终调查数据。

数据收集：问卷发放包括实地发放和网络调查两种，其中网上调查将设计好的问卷上传到网络，借助问卷星这个网络平台，让其在线填写；另一种方式为实地发放，包括在部分商圈发放问卷以及对周围身边不同层次的人发送问卷。

数据处理方法：本文主要借助于统计软件spss21.0和excel对所获得的数据进行分析。通过诸如条形图、饼图、表格等展示调查群体的构成特性。在信度检验问卷可靠性的基础上，通过因子分析萃取影响消费者满意度评价的公共因子，之后以这些因子作为自变量与总体满意度进行回归分析，分析影响消费者要求重视度的因素权重大小。

进度安排

2月28日前，完成论文的研究内容、目的及意义；

3月20日前，查阅各种文献及资料，收集数据；

4月10日前，完成数据的收集，通过统计软件对数据进行分析；

4. 参考文献

[1]王小峰等著.零售4.0时代[m].北京：中信出版社，2015，6.

[2]王小燕.梅西百货：多渠道融合的力量[j].富基商业评论，2012（1）：56-59.

[3]齐永智，张梦霞.互联网时代的无边界零售[j].中国流通经济，2015，（05）：55-61.