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1. 研究目的与意义及国内外研究现状

一、选题目的

在当前经济快速发展的环境下，网络科技迅速发展，加上理财理念的普及促进了人们对理财产品的需求，网络理财产品横空出世。其中天弘基金与支付宝联合推出的“余额宝”尤为受大众的欢迎，其随存随用的形式也一直让用户颇为满意。但是鉴于网络理财产品是从近几年才出世的，对其购买意愿的研究也存在一定程度的不足。所以本文在研究余额宝营销策略的基础上，通过对余额宝这个理财产品购买意愿影响因素的研究，以求给余额宝一些启示，使其结合影响购买意愿的因素，有的放矢地进行余额宝的宣传和推广。

2. 研究的基本内容

2013年以来，以余额宝为首的网络理财产品异军突起，渐渐走入大众的视野。本文主要以天弘基金旗下的余额宝这一理财产品作为研究对象，通过文献阅读分析法、问卷调查法、spss软件分析法，研究余额宝购买意愿的影响因素，并根据结果提出提升余额宝购买意愿的建议。主要研究内容包括了以下四点：一、余额宝产品自身的特点；二、余额宝所采用的营销策略；三、设计问卷，利用问卷收集数据，分析余额宝购买意愿的影响因素；四、根据调研结论对提升余额宝购买意愿提出一些建议和意见。主要内容如下：

第一章：绪论。这一部分主要介绍本文的研究背景、研究意义、研究内容、研究方法和创新点，尽量通过简洁的说明，让老师对全文有一个整体的了解。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

一、实行方案、进度：

4. 参考文献

[1]宋弘华. 余额宝理财平台内部控制案例研究[d].中国财政科学研究院,2017.

[2]赵红,姬健飞.余额宝收益率对我国商业银行理财产品收益率的影响研究[j].河北经贸大学学报,2017,38(03):65-71.