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1. 研究目的与意义及国内外研究现状

⑴研究目的

在我国，茶叶产业作为一种传统的农产品行业，保留着自古以来持续千年的行业传统营销方式，但是随着科学技术的进步，社会主义市场经济的发展，人们思想理念与实际需求的转变，以及茶文化自身的沉淀，茶叶的营销模式也开始出现变革，向着现代化的方式转变。本文拟依照我国茶文化产业的现状进行分析和研究，从茶文化、茶文化产业、文化营销相关的理论研究入手，分析目前的文化营销策略的形式以及存在的问题，然后给出一些解决的建议，能够为企业提供一定的借鉴价值，从而推进茶企、茶文化的品牌塑造与建设，促进我国茶文化产业、文化营销的长远发展。

2. 研究的基本内容

第一章绪论部分。阐述本文的研究背景、研究目的和研究意义，其中研究意义主要是从理论和现实两方面说明研究基于我国茶文化产业发展的文化营销策略的意义。最后阐明本篇论文的研究方法、内容及创新之处。

第二章文献综述部分。根据三大块名词分别辨析：茶文化与文化产业、茶文化产业、文化营销，均从国内、国外两个方面研究有关的文献，通过研究发现目前有关茶文化产业和文化营销理论研究现状。最后总结文献，并提出对本文的研究的借鉴之处。

第三章现状及问题分析部分。根据南京某茶艺公司的的背景和具体经营现状，分析实际经营中问题产生的原因。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

实行方案、进度

（1）确定论文的选题，广泛阅读各类文献，并撰写论文开题报告拟定论文提纲（2018年2月——2018年3月）

（2）对研究结果进行总结，撰写论文，并根据导师意见反复进行修改（2018年3月——2018年5月）

4. 参考文献

[1]申素熙. 茶文化产业相关概念及对茶文化商品的消费者价值研究[d].浙江大学,2013.

[2]王春兰.茶品牌的文化营销手段分析[j].福建茶叶,2017,39(10):14.

[3]项宗周. 茶文化对茶品牌建设的影响[d].中国农业科学院,2013.