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1. 研究目的与意义及国内外研究现状

伴随着现代社会的发展，人们的生活发生了日新月异的变化，消费者的消费态度和消费模式随之改变。在经济高速发展的今天，人们对消费模式的选择呈现出多样化的趋势，可持续消费势在必行。而调节定向在决策领域已经收到越来越多的关注，国内外学者也做了多方面的研究。本文将调节定向、信息框架与可持续消费意愿等概念联系在一起，丰富相关理论，进一步扩展调节定向、信息框架理论的应用。

国内外研究现状

自从1994年“可持续消费”一词在奥斯陆专题研讨会会议被提出，便经历着许多学者的完善发展。国外学着大多从宏观层面研究，并提出“改变传统消费模式”及其政策框架。国内部分学者则不同，他们尝试由“绿色消费”问题讨论向“可持续消费”问题转移，但没能在“可持续消费理论”研究上取得突破性的发展。同时，调节定向与信息框架被很多学者运用到消费者行为学领域。

2. 研究的基本内容

第一部分绪论介绍本次研究的背景和目的；第二部分文献综述介绍信息框架、调节定向与可持续消费的内涵与发展；第三部分在前人研究的基础上提出了自己的假设和理论模型；第四、五、六部分具体讲解相应的实验设计和数据分析结论；第七部分结论揭示了本次研究的结果、不足以及对后续研究的展望。

最终证实：

（1）研究不同调节定向对可持续消费意愿的影响

3. 实施方案、进度安排及预期效果

1、实施方案：列大纲，编写论文，派发问卷，分析数据，定稿2、进度安排:格式为：从2018年08月开始，到2019年4月。08月：查阅文献；09月：写任务书、开题报告、外文翻译，准备实验；10月：实验任务1：12月：实验任务2：1月：总结，写论文；3月：论文定稿。3、预期效果：（1）成功证实假设；（2）完成毕业论文。

4. 参考文献

[1]贺爱忠. 城市居民低碳利益关注和低碳责任意识对低碳消费影响的实证研究——多群组视角的东、中、西部差异分析[a]. 中国高等院校市场学研究会.中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[c].中国高等院校市场学研究会:中国高等院校市场学研究会,2011:12.

[2]程琳琳. 调节定向、信息框架与低碳消费决策的关系[d].山东财经大学,2012.

[3]张天舒. 中国文化背景下消费者价值观对绿色消费意愿影响机制研究[d].吉林大学,2017