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1. 研究目的与意义及国内外研究现状

（1）目的：随着地球资源被人类过度地开发利用，环境问题越来越受到重视，经济学家费孝通指出：破坏性科学比建设性科学发展得快，环境恶化已成为全人类最担忧的问题，与“绿色”（可持续发展）有关的相关产品和理念也相继被提出。在环保理念和可持续发展观念的推动下，绿色产品受到了消费者的广泛关注，绿色产品因在整个产品生命周期都尽量减少对自然环境的损害和对资源的浪费，且具有无污染、生态和健康的特性而深受消费者的喜爱。

对于家居行业来说，由于甲醛等污染物质对于人体健康的损害，因此无污染的绿色家居产品更能激发消费者的购买意愿。从消费者的角度通过定性、定量分析影响其购买绿色家居产品的主要因素，结合最终的分析结果从这些影响因素出发针对家居行业绿色产品的营销策略提出相关的建议。

（2）意义：对于生产厂商，了解影响消费者购买绿色家居产品的因素，能帮助企业更有效地针对消费者制定营销计划，节约生产成本，进行技术创新，提高企业自身的竞争力，传播绿色、可持续生产消费的理念，推动家居行业往绿色环保方向发展。

2. 研究的基本内容

（1）绿色营销、消费者绿色购买行为的理论概述。

（2）在广泛阅读文献的基础上，拟定影响消费者购买绿色家居产品的因素，并根据拟定的因素设计likertt量表，基于likertt量表编写调查问卷，投放问卷，收集数据。

（3）对收集到的样本进行多种数据分析，根据数据分析结果确定影响消费者购买绿色家居产品的因素和其影响程度。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

（1）2018年12月-2019年2月：广泛阅读相关中英文文献，并完成一篇英文文献的翻译。

（2）2019年3月10日之前：完成开题报告的撰写，阅读有关likertt量表的文章以及统计学数据分析的书籍。

（3）2019年3月20日之前：完成likertt量表的制定包括变量选择和计量指标，并广泛地投放问卷，等待问卷的回收。

4. 参考文献

[1]何志毅,于泳.绿色营销发展现状及国内绿色营销的发展途径[j].北京大学学报(哲学社会科学版),2004(06):85-93.

[2]仇立. 基于绿色品牌的消费者行为研究[d].天津大学,2012.

[3]杨德锋,宋倩文,胡丽丽.绿色产品诉求对消费者绿色购买意愿的影响研究[j].消费经济,2017,33(01):63-69.