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1. 研究目的与意义及国内外研究现状

伴随着网络的发展4g、5g 网速的革命，智能手机的普遍使用，手机游戏的发展有了更广阔的平台，手机游戏也越来越多样化，我国手机游戏用户群数量庞大、消费意愿高，手机游戏市场规模进一步扩大，作为一个充满潜力的新兴产业，要想占领并扩大市场份额，企业就必须制定合适的营销策略。

作为中国游戏行业的两大领军级企业，网易游戏和腾讯游戏基本已经瓜分掉了国内一大半的游戏市场，两者的相互竞争也促进着中国手游业的快速发展。但是另一方面，网易在游戏市场当中的份额基本上能够被蚕食的已经被蚕食，随着人口红利的减退，为了提升用户黏性和付费率，必须进行营销策略创新。本文将以网易游戏为主要研究对象，运用菲利普科特勒的4p 理论，从产品、价格、分销、促销四个方面来分析现下网易手机游戏的营销策略，归纳总结其中的亮点与不足并提供意见。

国内外研究现状

（1） 国内研究现状

2. 研究的基本内容

本文主要研究的是我国手机游戏营销策略，通过对网易游戏市场环境和营销策略的研究，运用市场营销学等知识分析比较，阐释网易游戏在手机游戏营销方面亮点与不足，并结合新媒体时代的特征和趋势提出改进意见，归纳总结手机游戏的营销策略新发展。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

实行方案、进度：

（1）2019年1月：确定论文选题，收集资料，提交任务书；

4. 参考文献

[1]吴泗宗. 市场营销学（第二版）[m]. 清华大学出版社.2005.3

[2]李秋宜,刘 捷.中国手游市场竞争格局及发展潜力分析[j].时代金融，2018（10）:193-194