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1. 研究目的与意义及国内外研究现状

选题目的

顺应时代对文化内涵及生活品质的追求，加之我国经济步入新常态，人们越发注重文化的保护传承和发展，宜兴紫砂壶作为一种具有浓厚文化传统的实用艺术品，一方面反映中华民族的造型审美意识，另一方面也一定程度上反映当代人们的态度。借助文化这一桥梁，以可持续发展角度，提出新的文化营销模式，对紫砂行业产生积极影响，助力突破瓶颈，适应当前国际社会所需要的文化创意传承和发展创新新要求。

（1）现实意义

2. 研究的基本内容

本文从实际研究背景出发，提出研究目的，探索紫砂壶文化属性对消费者购买意愿的影响，主要由六个部分组成，具体如下：

第1章绪论。首先，阐述本文的研究背景和研究意义，主要是从现实和理论两方面说明研究宜兴紫砂壶文化属性的必要性及文化营销对于现有的营销模式的意义。然后阐明本篇论文的研究方法、内容及创新之处。

第2章文献综述。分别阐述国内外学者对消费者购买意愿和文化属性方面的理论，分析和树立国内外对于文化产业的定义、文化属性宏观和微观方面的指标建立体系及模型框架，整理各指标的逻辑关系，并参考文献选取本研究紫砂壶文化属性的具体指标。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

实行方案，进度：

（1）确定论文的选题，撰写论文开题报告拟定论文大纲，进行相关理论搜索，并广泛搜集文献（2016年12月——2017年1月）

（2）进行“最大相似”和“最大差异”的系统设计，模拟变量 ，依据分析结果撰写论文（2017年2月——2017年5月）

4. 参考文献

[1]盛守港,卢寅珠,唐舒雅.基于文化植根性的地方特产可持续消费研究——以宜兴紫砂壶为例[j].现代商贸工业,2019,40(12):70-71.

[2]黄坚.文旅融合背景下宜兴紫砂文化海外推广策略研究[j].美与时代(上),2018(12):36-38.

[3]李娇侠. 宜兴紫砂陶的观赏模式的再解读[d].湖北美术学院,2018.