论文总字数：18614字

摘 要

随着信息技术的飞速发展，人类社会已然进入数字信息化时代。而整合分析数据信息的能力己成为衡量一个国家技术发展的重要标志，这也意味着大数据时代的来临。早在大数据概念出现的初期，其就很快成为了学术界和产业界的关注焦点。企业也纷纷意识到大数据中所蕴藏的巨大价值，如何更加高效、科学地发挥大数据的巨大力量，适应大数据所带来的机遇与挑战己经成为每个企业必需面对和思考的重要问题。基于此，本文提出大数据的来临，势必会给传统零售商的商业模式造成影响，而如何很好的应对大数据带来的变化，企业自身如何取长补短正是本文提出的论述方向。

文章首先说明大数据的概念，并且对本文论述的对象传统零售商有一个明确的界定。之后通过文献法来寻求解决方法，并通过实际案例来参考对照做到问题导向、有的放矢，力求立足于专业理论知识，并且突出所涉及研究内容的深层次的涵义，也同时将各个领域的相关知识相结合。在第三章指出在大数据背景之下，传统零售商所受到的不良的影响的和遇到的空前的机遇，企业在同时面对这些问题的时候该如何应对。第四章着重论述了基于大数据的影响，分析传统零售商商业模式的创新优劣势以及发展的机会和威胁，并且分析了该如何创新。在第五章则通过沃尔玛的实例来证实上述影响，并研究了沃尔玛的创新实践。

文章最后通过对案例的分析，对传统零售商的商业模式存在的问题进行集中的讨论，并结合作者自身的想法提出一定的解决的建议和适当的应对措施。

关键词：大数据；传统零售商；商业模式创新

Big data under the background of traditional retail business model innovation

Abstract

With the rapid development of information technology, human society into the digital information age. To obtain and master the ability of information has become a sign of strength, weighing a big data era has come. Big data concept launched quickly became a consistent attention focus in the academia and industry. Enterprises have also realized that contain enormous value in big data, how to play a more effective and scientifically the force of the large data, adapt to the opportunities and challenges of the era of large data has become each enterprise must face and thinking of the important problems. Based on this, this paper puts forward the coming of the large data, is bound to affect the business model of traditional retailers, and how to well deal with big changes in the data, how to complement each other is what this paper put forward the direction of their own enterprises.

The article first explain the concept of big data, and the object of this paper discusses the traditional retailers have a clear definition. After through the literature method to seek the solution, and through the actual case to reference contrast problem orientation, target, based on the theory of professional knowledge, outstanding theme involving deep research, pay attention to more theoretical knowledge in the field of integrated and unified. In the third chapter points out that under the background of big data, traditional retailers are affected by bad and encountered an unprecedented opportunity, enterprises face at the same time how to deal with these problems. The fourth chapter focuses on the influence of based on big data, analysis of the traditional retailers business model innovation as well as the advantages and disadvantages in the development of the opportunities and threats, and analyzed how to innovation. In the fifth chapter through wal-mart examples to prove the above effect, and wal-mart's innovation practice are studied.

Finally through the analysis of the case, the problem of the business model of traditional retailers focus of discussion, and the author's own ideas and some Suggestions for solving the appropriate response.

Key words: big data; Traditional retailers; Business model innovation

目录

摘要 I

Abstract II

第一章 导论 1

1.1 选题背景 1

1.2 研究的目的和意义 1

1.3 研究的方法 2

第二章 “大数据”概述和传统零售商界定 4

2.1 “大数据”的含义和特征 4

2.1.1 “大数据”的含义 4

2.1.2 “大数据”的特征 4

2.2 传统零售业的界定 5

第三章 “大数据”对于传统零售商的影响 6

3.1 传统零售商早期商业模式 6

3.2 “大数据”对于传统零售商的负面影响 6

3.3 “大数据”对于传统零售商的正面影响 7

第四章 传统零售商商业模式创新的SWOT分析 9

4.1 传统零售商商业模式创新的优势 9

4.2 传统零售商商业模式创新的劣势 9

4.3 传统零售商商业模式创新的机会 10

4.4 传统零售商商业模式创新的威胁 11

4.5 传统零售商商业模式创新的方法 12

第五章 “大数据”背景下的沃尔玛 14

5.1 早期“大数据”对于沃尔玛的影响 14

5.2 “大数据”背景下沃尔玛的商业模式创新实践 15

5.3 沃尔玛商业模式创新实践的分析 16

结语 18

参考文献 19

第一章 导论

1.1 选题背景

当前网络信息技术飞速发展，人们传统的生产和生活方式也在潜移默化中被改变。人们开始尝试将信息技术运用于企业的运行中，在新的方式领域谋求新的发展空间和利益来源。作为商品经济中最重要也最为传统的一环，传统零售商开始将自身的优势和信息技术相结合，运行出新的商业模式电子商务开始出现并且逐渐融入到大众生活当中。但是随着信息量的逐渐的增加，简单的电子商务模式逐渐无法满足零售商的要求，而这一新的市场形式也逐渐催生出一个新的概念：大数据。

早在大数据兴起之前，企业就已经习惯于对数据进行收集，并且分析用于企业商业决策的制定。但是早期数据收集碍于技术的限制，没法放大数据给企业带来的巨大的利益，伴随着网络发展大数据收集方式逐渐增加，整合分析数据能力逐渐增强，这造成了大数据的价值也越发重要。而零售商作为第三产业的重中之重，对于大数据的利用也势在必行。

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