论文总字数：14662字

摘 要

信息技术的飞速发展和互联网的迅速普及使网络营销成为农产品销售的有效手段，农产品网络营销对促进我国农产品生产与销售，树立农产品品牌形象，推动农业发展等都具有极为重要的意义。但是我国农产品网络营销也存在着许多制约因素，比如网络基础设施建设发展不够平衡，缺乏完备的法律法规以及物流环节的缺陷等，这些问题直接影响了我国农产品网络营销的发展。本文主要对农产品网络营销的物流问题进行分析，并在此基础上提出农产品网络营销企业应该重视第三方物流的重要性，并结合第三方物流企业提出相应的对策，提高物流环节的效率，进而促进整个农产品网络营销行业的发展。

关键词：农产品网络营销 制约因素 物流问题 对策

Analysis and Countermeasures of Logistics Problems in Agricultural Product Network Marketing

Abstract

The rapid development of information technology and the rapid popularization of the Internet make network marketing has became an effective means to sale agricultural products, network marketing of agricultural products can promote the production and sales of agricultural products in China, set up the brand image of agricultural products, promote agricultural development and so on all has very important significance. But the network marketing of agricultural products in our country has many restrictive factors, such as the construction of network infrastructure development is not balanced, the lack of perfect laws and regulations as well as the logistics process defects, these problems directly affect the development of network marketing of agricultural products in China. This paper mainly logistics problems of the network marketing of agricultural products are analyzed, and based on this, agricultural products network marketing enterprises should pay more attention to the importance of the third party logistics, and put forward corresponding countermeasures in combination with the third party logistics enterprises, improve the efficiency of the logistics links, and then promote the development of the agricultural product network marketing industry.

Key Words: Network marketing of agricultural products; Restriction factor; Logistics problems; Countermeasure

目录

摘要 I

Abstract II

第一章 引言 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究的目的和意义 1

第二章 农产品网络营销概述 3

2.1 农产品网络营销的定义 3

2.2 农产品开展网络营销的必要性 3

2.3 农产品网络营销的制约因素 4

第三章 当前农产品网络营销的物流问题 5

3.1农产品网络营销的物流特点 5

3.2 农产品网络营销中物流存在的问题 5

第四章 基于第三方物流解决农产品物流问题的对策 8

4.1第三方物流在农产品网络营销中的运行机制 8

4.2 农产品网络营销的物流主体 8

4.3 基于第三方物流解决物流问题的具体措施 9

第五章 结语 13

参考文献 14

致谢 15

第一章 引言

1.1 研究背景

随着科学技术的发展，现在我国农业正在由传统农业向现代农业转变，我国政府已发布的一系列有关农业发展的政策以及生产技术的进步，极大地促进了我国农业的发展。现代农业对专业技术、基础设施要求相对要高，农产品的质量和产量也得到了不同程度的提高。同时网络营销已成为互联网应用中一个非常重要的部分，相信在中国农产品企业步入世界农产品销售舞台的过程中，网络营销会起到一个很好的促进作用^[1]。国际农产品市场竞争越来越激烈，农产品营销商家必须认识到网络营销的重要性从而加速转变农产品营销模式，使我国农产品的生产销售水平大幅提升，争取在国际农产品市场中处于优势地位，从而推动整个农业的发展。

网络营销及时、迅速、高效并且不受空间的限制，这与传统的营销方式相比有了很大的提升^[2],便于消费者随时随地的进行农产品购买。但同时，很多问题也阻碍了农产品网络营销的进一步发展。网络基础设施建设发展不够平衡，大众化普及程度不高，网络营销商家与消费者之间缺乏必要的沟通，网络营销缺乏完整的网络支付体系，网络支付环境不安全等问题都是我国农产品网络营销的绊脚石。本文主要分析了农产品网络营销中有关物流的一些问题，与传统的农产品营销相比，注重物流配送是农产品网络营销最突出的特点，同时它也是农产品网络营销过程中的关键环节。企业网络营销和电子商务的充分发挥依靠的就是高效的物流系统，运作良好的物流系统可以保证顾客所购买的货物通畅及时的到达，顾客满意度也会因此得到提高。

1.2 研究的目的和意义

21世纪以来，网络营销撼动着传统营销模式的市场地位，毫无疑问，物流则为网络营销超越传统营销创造了条件^[2]。物流是网络营销的重要组成部分，首先它是商品生产和交易顺利进行的重要前提条件，其次它也是实现“以客户为中心”理念的根本保证。消费者在网上选购农产品时，一般都是以个体为单位，物流配送范围大，选购数量小，同时因为消费者群体的多样性，他们对农产品以及物流都有着不同的需求。农产品体积大，易腐烂的特点是农产品进行网络营销所必须考虑的问题，运输农产品必须要建立一个高效率的物流配送体系。因为大多数农产品的经济价值并不高，所以企业还要考虑到物流成本的问题。我国缺乏大型的农产品物流配送中心，也缺乏专业的物流企业和组织，就已有的专门组织

来看，它们并没有达到物流配送应有的专业水准，也不具备相应的规模。实行网络营销的农产品企业必须要想办法降低其生产成本，物流成本，争取在激烈的市场竞争中，着力提高企业效益，从而增强企业的总体竞争力。高效的物流系统则能够保证企业网络营销的充分发挥^[3]，因此选择适合农产品特点、网络营销特点的物流模式对于整个营销过程的顺利完成具有重要作用，从而可以看出，物流方面的研究对于农产品网络营销来说是有非常意义且有必要的。

请支付后下载全文，论文总字数：14662字