论文总字数：20816字

摘 要

网络游戏的推广需要通过对第三方平台的利用，通过对自身的宣传来积累更多的游戏用户，第三方平台也可以通过利用与游戏商之间的合作，利用游戏本身为平台创造更多了利润。如今，在网络游戏营销过程中，相比于传统游戏平台，网络游戏平台已成为游戏发行的新渠道。更多的在线视频平台都在自己的平台上开设了游戏中心，并成为新的游戏发行渠道。例如，爱奇艺，腾讯，芒果电视等以视频为中心的互联网新媒体平台已经启动了在线游戏业务，主要包括手机游戏，页面游戏。但是，如今，无论是在数量上还是质量上，视频平台的游戏营销仍处于摸索阶段。

目前，国内关于研究线上游戏平台营销策略的文献和期刊相对较少。本文将以育碧游戏软件公司为对象，分析该平台游戏营销的现状，主要研究育碧公司对他研发游戏的营销策略，并分析研究这种平台的传播和营销中存在的问题。

为了探讨如何在平台营销中更有效地推广游戏并增加游戏用户的黏性等问题，通过分析育碧游戏软件公司的实例进行分析。在游戏营销的实际案例中，发现在此类平台游戏的传播和营销中，仍然存在许多困难，用户难以保留并转化为收入问题。本文基于传播理论，为在线游戏平台游戏中心构建有效可行的游戏营销策略提供参考。

关键词：网络游戏营销推广；网络游戏平台；游戏中心

Research on Ubisoft Entertainment Software's Marketing Strategy

Abstract

The promotion of online games needs to accumulate more game users through the use of third-party platforms and through self-promotion. Third-party platforms can also use games to create more for the platform by using cooperation with game providers profit. Nowadays, in the process of online game marketing, compared with traditional game platforms, online game platforms have become a new channel for game distribution. More online video platforms have opened game centers on their own platforms and become new game distribution channels. For example, video-centric Internet new media platforms such as iQiyi, Tencent, and Mango TV have launched online game businesses, mainly including mobile games and page games. However, nowadays, whether in terms of quantity or quality, the game marketing of video platforms is still in the exploration stage.

At present, there are relatively few literatures and journals on marketing strategies for online game platforms in China. This article will take Ubisoft game software company as an object to analyze the current status of game marketing on this platform, mainly study the marketing strategy of Ubisoft to develop games for him, and analyze and study the problems in the communication and marketing of this platform.

In order to discuss how to promote games more effectively in platform marketing and increase the stickiness of game users, we analyze the example of Ubisoft Games Software Company. In the actual case of game marketing, it is found that there are still many difficulties in the dissemination and marketing of such platform games, and it is difficult for users to retain and convert them into revenue issues. Based on communication theory, this article provides a reference for the online game platform game center to construct an effective and feasible game marketing strategy.

Keywords:Online game marketing promotion；Online game platform；Game center

目录

摘要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究的背景 1

1.2 研究的目的 1

1.3 要解决的问题 1

第二章 文献综述 2

2.1 游戏产业的研究 3

2.2 PC游戏企业经营管理的研究 4

第三章 育碧软件公司平台的概括 5

3.1 概括 5

3.2 发展历程 5

3.3 育碧游戏软件公司在中国建立的分部 6

3.4游戏销量 7

第四章 育碧公司游戏营销策略分析 8

4.1 4P营销管理策略 8

4.1.1 育碧公司产品（Product）策略 8

4.1.2 育碧公司价格（Price）策略 9

4.1.3 育碧公司渠道（Place）策略 9

4.1.4 育碧公司促销（Promotion）策略 10

4.2 育碧游戏品牌发展理念 10

4.2.1 产品精品化 10

4.2.2 以用户为导向 10

4.2.3 优质的品牌服务 11

4.3 育碧公司特色营销策略 11

4.3.1 强势的品牌策略 11

4.3.2 社会化媒体营销 11

4.3.3 公益宣传 11

4.3.4 与影视融合 12

第五章 育碧游戏营销策略存在的局限与问题并给予的建议 13

5.1育碧游戏营销策略存在的局限与问题 13

5.1.1 打折速度太快 13

5.1.2 对设备要求自然就高 13

5.1.3 漏洞多 13

5.1.4 游戏的创新性减少 14

5.1.5 易造成玩家对游戏的沉迷 14

5.2 对育碧软件营销策略的发展提出的建议 14

5.2.1 合理进行促销活动 14

5.2.2 游戏本身 14

5.2.3 育碧需要革新自己的理念 15

5.2.4 完善游戏防沉迷系统 15

致 谢 15

参考文献 16

第一章 绪 论

1.1 研究的背景

关于国外方面，苹果（Apple）在2008年7月11日推出了该应用商店。通过统计，截止至2010年1月5日，该应用商店的浏览次数和使用次数超过30亿次。另一方面，在苹果诞生后的一年内，苹果出售了iPhone的Appstore和iPod touch软件，这家软件商店已经销售了20多亿个软件。苹果APPStore似乎已经成为全球最热门的移动软件开发和销售平台。然而，AppleAppStore已经发展到超过400000个应用程序。在这期间它经历了许多变化。这种趋势总是在标准化的过程中出现，一个应用（产品）如何在众多应用中脱颖而出现在越来越困难。

关于国内方面，中国官方保护当地的分销公司。首先，他们控制业务。其次，他们控制内容并进行审查。他们相信，对于中国市场，中国公司将更适合他们的内容。中国游戏产业并没有蓬勃发展，但是发展势头强劲。如今，育碧游戏软件公司在全球各个地区和国都建立了自己的游戏研发工作室。但是大部分中国的消费者都喜欢将太多的经济消耗在游戏上，他们都希望能够免费的体验游戏。大多数中国人没有花钱购买软件的习惯。而中国的游戏销售商就抓住了这样的机会，尽力的去破解国外的游戏来获得利润。所以，在中国，销售游戏并从中获得投资的唯一方法是免费发送游戏，然后在游戏周围销售产品。

1.2 研究的目的

游戏平台是游戏的传播渠道和分发渠道，游戏具有一定的经济特征性，因为游戏本身就是一种推销的内容产品，在游戏被研发成功之后，大部分游戏出品方会借助第三方平台进行推广合作，由第三方互联网，新媒体公司作为渠道，从而吸取更多的游戏用户，对于进行游戏传播和营销的第三方渠道，这可以在营销推广游戏的过程中，丰富第三方平台的内容，并且获取一定的收益。

随着网络第三方平台中的游戏越来越多，从第三方渠道购买游戏的人数也越来越多，此成为了最近几年最热门的游戏分销方式。

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