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摘 要

随着科技的不断进步和发展，互联网已经融入到生活的方方面面，新媒体对人们的消费习惯和方式的影响正在不断加深，各类企业在发展的过程中受大数据的影响越来越明显。与传统营销方式相比，大数据环境在产品的推广普及、评价口碑、支付方式等诸多方面都具有显著的优势。但对于传统行业的许多小微企业而言，整体上数字化程度低，其营销方式几乎没有进行革新，也没有注重品牌化建设，故而在大数据浪潮的影响下暴露出了诸多问题。

在大数据时代环境下，如何抓住国家政策支持制定营销策略、如何在强调企业个性化的同时更好的进行自身品牌的建设，是小微企业当前面临的主要问题，也是小微企业在现如今市场环境发展中紧急需要解决的问题。通过对以昭通万和食品有限公司为例的小微企业内外部环境分析，研究如何将传统营销与大数据环境下的新型营销相结合，以达到促进小微企业品牌建设的目的。

关键词：大数据；品牌建设；营销策略，昭通万和食品有限公司

Research on Marketing Strategy of Brand Construction of Small and Micro Enterprises Under Big Data Environment:Taking Zhaotong Wanhe Food Co., Ltd as an Example

Abstract

With the continuous progress and development of technology, the Internet has been integrated into every aspect of life, the impact of new media on people"s consumption habits and ways is deepening, and the influence of big data is becoming more and more obvious for all kinds of enterprises in the process of development. Compared with traditional marketing methods, the big data environment has significant advantages in many aspects such as the promotion and popularity of products, evaluation of word-of-mouth, and payment methods. However, for many small and micro enterprises in traditional industries, the overall degree of digitization is low, and their marketing methods have hardly been innovated, nor have they focused on branding, thus exposing many problems under the influence of the big data wave.

In the era of big data, how to seize the support of national policies to develop marketing strategies and how to better build their own brands while emphasizing the personalization of enterprises are the main problems faced by micro and small enterprises, which are also the urgent problems that need to be solved in the development of micro and small enterprises in today"s market environment. Through the analysis of the internal and external environment of micro and small enterprises with Zhaotong Wanhe Food Co., Ltd. as an example, we study how to combine the traditional marketing with the new marketing in the big data environment to achieve the purpose of promoting the brand building of micro and small enterprises.

Keywords: Big data; Brand building; Marketing Strategy; Zhaotong Wanhe Food Co

目录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的及意义 1

1.3 研究内容 2

1.4 研究方法 2

第二章 文献综述 3

2.1 概念概述 3

2.1.1 大数据的概念 3

2.1.2 品牌建设的概念 3

2.2 国内研究现状 3

2.3 国内研究现状 4

第三章 昭通万和现状简介及营销环境分析 6

3.1 昭通万和简介 6

3.1.1 昭通万和经营情况 6

3.1.2 昭通万和构成情况 6

3.2 宏观环境分析 7

3.2.1 政治环境分析 7

3.2.2 经济环境分析 7

3.2.3 社会环境分析 8

3.2.4 技术环境分析 8

3.3 内部环境分析 8

3.3.1 优势分析 8

3.3.2 劣势分析 9

3.3.3 机会分析 10

3.3.4 危机分析 10

第四章 基于大数据的品牌建设策略分析 11

4.1 利用大数据分析做好选择 11

4.1.1 精准定位 11

4.1.2 数据分析 12

4.1.3 关键词联想 12

4.2 建立大数据环境的营销意识 13

4.2.1 优化线上渠道 13

4.2.2 人才吸纳 14

4.2.3 灵活运用管理系统 14

结 论 15

致 谢 16

参考文献 17

第一章 绪 论

1.1 研究背景

随着4G的普及，5G的不断发展，我国互联网的发展越来越多样化。网络正在改变信息传播的速度和方式，众多媒体形式不断兴起，并高速发展。新型传媒方式不仅在冲击着传统的媒体，也在不断加深对人们消费习惯和方式的影响。与传统营销相比，大数据环境在产品的推广普及、评价口碑、支付方式等诸多方面都具有显著的优势。尤其是我国在2020年爆发的新型冠状病毒肺炎疫情，对劳动较为密集的行业影响非常严重，各类企业在发展的过程中受大数据的影响越来越明显。

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