论文总字数：22339字

摘 要

Abstract IV

第一章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究的意义 2

1.3研究内容及方法 2

第二章 相关理论基础与文献综述 3

2.1社交化电商概念及特点 3

2.2 网络营销理论 3

2.3文献综述 4

第三章 短视频行业发的展现状 6

3.1短视频行业概况 6

3.2抖音竞争环境的分析 6

3.3抖音平台发展概述 7

第四章 抖音的营销战略 9

第五章 抖音营销策略分析 10

5.1符合年轻化的产品设计 10

5.2算法智能推荐 10

5.3沉浸式视频体验系统 11

5.4创新的短视频模式 11

5.5传播策略 11

第六章 抖音营销策略存在的问题 13

6.1视频内容同质化严重 13

6.2 商业广告繁多 13

6.3 娱乐化现象严重 14

6.4推荐机制算法的局限性 15

6.5内容监管存在漏洞 15

第七章 抖音营销策略优化建议 16

7.1 提供优质的内容 16

7.2精简广告类型 16

7.3注重短视频的引流 16

7.4合理利用平台算法机制 17

7.5自律与他律共治理 17

结论 18

致谢 19

参考文献 20

摘要

移动互联网时代到来，改变了人们消费习惯，从图文消费转变为短视频消费的方式，同时随着人们的时间碎片化越来越多也促进了移动社交短视频的发展。截止2020年12月，根据调查数据显示，短视频用户规模突破7亿，预计2021年增至8.09亿人。由于疫情的出现，使短视频平台成为了一个“新的风口”。与此同时短视频越来越流行，用户也越来越多，抖音平台的发展正顺应了潮流，拥有巨大的流量，但是抖音平台的营销策略仍然需要不断的改进。本文主要针对抖音平台的营销策略进行分析，通过大量阅读及借鉴优秀的论文，采用文献研究法来提出抖音短视频的研究框架以及相关的理论基础，在此基础上对短视频营销策略研究的国内外研究现状进行阐述。与此同时针对短视频行业发展的现状进行分析，从而明确目前整个网络视频行业现状及发展趋势，并从短视频行业发展的现状及抖音的发展状况进行短视频行业竞争环境的分析。

其次，在明确抖音的营销战略——打造年轻人喜爱的音乐社区及记录美好生活的视频的基础上，从符合年轻化的产品设计、算法智能推荐、沉浸式视频体验系统、创新的短视频模式、传播策略等方面，分析抖音的营销策略。此外对抖音目前的产品类型，营销策略现状进行阐述，并指出抖音目前产品策略存在内容同质化现象严重、商业广告繁多、娱乐化严重、推荐算法具有局限性等方面问题。

最后，根据抖音平台目前存在的问题，提出一些优化建议，期望能给抖音及其他平台提供一些参考性意见。在抖音的内容方面，应该注重内容的质量、趣味性、价值性；在抖音的引流方面，一方面应注重引流的方法即及时与用户进行互动，另一方面，注重营销的手段即去痕迹营销。在抖音的监管方面，应该自律加他律，抖音平台才能越走越远。

关键词：抖音；营销策略；运营；对策

Abstract

The era of mobile Internet has changed peopleamp;apos;s consumption habits and changed from graphc and text consumption to short video consumption. At the same time, with peopleamp;apos;s time fragmentation, it has also promoted the development of mobile social short video. By December 2020, according to survey data, the number of short video users exceeded 700 million and is expected to increase to 809 million in 2021. Due to the emergence of the epidemic situation, the short video platform has become a "new tuyere". At the same time, short-vision frequency is becoming more and more popular, and more and more users. The development of Douyin platform is in line with the trend and has huge traffic, but the marketing strategy of Douyin platform still needs to be constantly improved. This paper mainly analyzes the marketing strategy of Douyin platform, through a large number of reading and drawing lessons from excellent papers, using literature research method to put forward Tik Tokamp;apos;s research framework and related theoretical basis, on this basis, the research status of short video marketing strategy at home and abroad is described. At the same time, this paper analyzes the current situation of the development of the short video industry, so as to clarify the current situation and development trend of the whole network video industry, and analyze the competitive environment of the short video industry from the current situation of the development of the short video industry and the development of Douyin.

Secondly, on the basis of defining Douyinamp;apos;s marketing strategy to build young peopleamp;apos;s favorite music community and record the video of good life, this paper analyzes Douyinamp;apos;s marketing strategy from the aspects of younger product design, algorithm intelligent recommendation, immersive video experience system, innovative short video mode, communication strategy and so on. In addition, this paper expounds the product types of Douyin and the present situation of marketing strategy, and points out that there are some problems in Douyin product strategy, such as serious homogenization of content, numerous commercial advertisements, serious entertainment, limitation of recommendation algorithm and so on.

Finally, according to the existing problems of Douyin platform, some optimization suggestions are put forward, which is expected to provide some reference suggestions for Douyin and other platforms. In the content of Douyin, we should pay attention to the quality, interest and value of the content; in the drainage of Douyin, on the one hand, we should pay attention to the method of drainage, that is, to interact with users in time; on the other hand, we should pay attention to the means of marketing. In the supervision of Douyin, there should be self-discipline and heteronomy, Douyin platform can go farther and farther.

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：22339字