论文总字数：16270字

摘 要

在现代形势下不断发展的各种新兴技术, 互联网的发展空间更加广阔, 尤其是手机媒体广告的迅速崛起, 也在一定程度上加快了互联网的发展, 移动广告将成为未来广告媒体的中坚力量。同时, 随着4g 时代的到来, 各种多媒体形式将更充分地反映在手机上, 广告选择的平台也在不断变化, 手机将不仅仅是一种通信工具, 更是一种媒体，并且已成为用户的日常生活中获取信息的重要方式之一。目前, 手机媒体广告的发展还处于初级阶段, 广告技术还不够成熟, 要实现核心目标, 必须采取有针对性的营销策略, 促进手机广告的健康发展。本文通过分析手机广告营销的优势劣势，对我国手机媒体广告的营销策略进行了简要的研究。

关键词：互联网；手机广告；优势与劣势；营销策略

Research on marketing strategy of mobile media advertisement

Abstract

In the modern situation of the continuous development of various emerging technologies, the space for the development of the Internet is more extensive, especially the rapid rise of mobile phone media advertising, but also to a certain extent to accelerate the development of the Internet, mobile advertising will become the backbone of the future advertising media. At the same time, with the advent of the 4G era, a variety of multimedia forms will be more fully reflected on the mobile phone, the platform for advertising choice is also ever-changing, mobile phones will be more than a communication tool, but also a media, has become one of the user"s daily life to obtain information. At present, the development of mobile advertising is still in the primary stage, advertising technology is not mature enough to achieve the core goals must adopt targeted marketing strategies to promote the healthy development of mobile advertising. This paper analyzes the advantages and disadvantages of mobile advertising marketing, makes a brief study on the marketing strategy of mobile media advertising.

Key words: Internet, mobile advertising, advantages and disadvantages, marketing strategy

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 引 言 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 1

1.3 结构 2

第二章 文献综述 3

2.1 手机媒体广告营销平台的选择 3

2.2 手机媒体广告营销的优势与劣势 3

2.3 移动互联网手机营销传播的关键因素 3

2.4 手机媒体广告营销策略 4

第三章 手机媒体广告现状 5

3.1 发展速度快，但分布存在差异 5

3.2 有一定不理性现象 5

3.3 更加趋向于专业化、多元化 5

第四章 手机媒体广告营销的优势与劣势 6

4.1 手机媒体广告营销的优势 6

4.1.1 手机媒体让消费者自主选择 6

4.1.2 手机媒体降低了营销成本 6

4.1.3 手机媒体提升了广告的创意空间 6

4.2 手机媒体广告营销的劣势 7

4.2.1 手机自身的弊端 7

4.2.2 传统媒体的冲击 7

4.2.3 手机媒体广告营销不易控制 8

4.2.4 手机媒体广告营销质量难以检测 8

4.2.5 手机媒体广告营销真假难辨 9

第五章 手机媒体广告的营销策略 10

5.1 自身对策发展 10

5.1.1 数据库营销，做好受众分析 10

5.1.2 内容为本，创意为先 10

5.1.3 实现互动，获得更多回馈信息 10

5.1.4 对广告业务进行合理的收费 11

5.1.5 后续延伸与线上线下相结合 12

5.2 制度环境建设 12

5.2.1 加强手机媒体广告的道德建设 12

5.2.2 加强手机媒体广告的法律监管 13

第六章 结 论 14

致 谢 15

参考文献 16

第一章 引 言

1.1 研究背景

时代在进步，社会在发展。伴随着网络在生活中的应用越来越密集丰富，手机作为新时代网络应用必不可少的主要工具，其应用范围也是愈加广阔，在人们的日常生活中扮演着非常重要的角色，与之也密切的联系着。正因为使用手机的人越来越多，人们对手机的依赖度也是大大提升，各种事务同时寄存于手机来完成和实现，手机媒体广告便是其一。从字面来看，手机媒体广告就与传统媒体广告大不相同，以前是通过电视、报纸、广播等媒介作为传播广告的工具，而现在这些需要通过不同途径来实现营销目的的广告都可以在手机上体现，很大程度上便利了人们的生活，也加强了人们对手机的使用量，与社会保持良好的联系。

与此同时，4G时代的到来甚至5G时代的即将面世，手机网络对各个领域的影响也是日益见长，手机媒体广告当然置身其中。由于使用手机的用户愈来愈多，政府对手机媒体广告的管理和要求也愈加严格，采取了众多措施对手机媒体广告进行合理的整顿和完善。而各大运营商见此商机，都一拥而上的想要抓住机遇创造出不同凡响的手机广告来吸引大众的注意和兴趣，这也成为了人们口中的“众矢之的”。

尽管手机媒体广告深受各行各业人士的重视，他们同时也取得了不小的成效，但是我们仍然需要对手机媒体广告进行深入的研究讨论，弥补其不足之处。自改革开放以来，我国的经济得到了迅速的发展，同时，广告也紧随其后，紧紧抓住经济发展的机遇，无论质还是量都得到了非一般的提升；但由于我国广告业尤其是手机媒体广告业发展时间太短，与发达国家相比还是有很大的差距，国内相关政策及理论尚不成熟，广告业的发展缺乏正确的理论指导，比如各种垃圾短信、骚扰电话横飞，导致人们对手机媒体广告的好感度一度下滑，本文就此不足进行研究，提出创意性的手机媒体营销策略。

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：16270字