论文总字数：15076字

摘 要

近年来，我国国民生活水平逐年提高，人们旅游消费比率逐年增加，人们旅游的激情逐年升高，出国旅游的人数也逐渐增加，市场规模越来越大。 旅游人数逐渐增加，旅游需求也变得越来越多，旅游竞争在旅游市场中也越来越大。我国的旅游市场目前正处于蓬勃发展的阶段，旅行社在竞争激烈的旅游市场竞争中要想脱颖而出，旅行社只有通过结合自身实际情况，通过研究旅游市场的发展趋势，制定出适合自身的旅游产品策略。

本文以中国国际旅行社为例，通过研究、分析有关产品策略的基本理论和分析方法在旅游行业中的应用与实施，分析中国国际旅行社现有的旅游产品策略过程中存在的问题，结合我国的旅游市场的现状及未来发展趋势，通过对旅游市场的调查，并且借鉴其他旅行社的优秀成功案例，取长补短。同时顺应互联网时代的发展，为中国国际旅行社制定适合实际情况的营销策略优化方案。

本文对中国国旅的旅游产品策略的优化研究，旨在对解决该旅行社现有产品策略上的问题起到一定的参考作用，同时，为中国国际旅行社在市场竞争中赢得更多的机会和优势。

关键词：旅游产品；互联网；营销策略

Strategic Analysis of Tourism Products of China Travel

Abstract

In recent years, China"s national living standard has been improved year by year, people"s tourism consumption ratio has increased year by year, people"s enthusiasm for tourism has increased year by year, the number of people traveling abroad has also gradually increased, and the market scale has become larger and larger. With the increasing number of tourists and the increasing demand for tourism, tourism competition is also growing in the tourism market. China"s tourism market is now in the stage of vigorous development. If travel agencies want to stand out in the fierce competition in the tourism market, they can only formulate their own tourism product strategies by studying the development trend of the tourism market and combining their own actual situation.

Taking China International Travel Agency as an example, this paper studies and analyses the application and implementation of the basic theory and analysis method of product strategy in the tourism industry, analyses the existing problems in the process of tourism product strategy of China International Travel Agency, combines the current situation and future development trend of China"s tourism market, through the investigation of Tourism market, and draws lessons from other travel agencies. Excellent success stories, learn from each other"s strengths to complement each other"s weaknesses. At the same time, conform to the development of the Internet era, formulate the marketing strategy optimization plan for China"s international travel agencies to suit the actual situation.

This paper studies the optimization of China Travel Service"s tourism product strategy, aiming at solving the existing product strategy problems of the travel agency, and at the same time, winning more opportunities and advantages for China International Travel Service in the market competition.

Key words: Tourism Products; Internet; Marketing Strategy

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

第二章 旅游产品策略研究综述 2

2.1旅游产品策略文献综述 2

第三章 中国国旅的简介及旅游产品营销现状 4

3.1中国旅行社的现状及发展趋势 4

3.2中国国旅的简介 4

3.3 PEST分析 4

3.4中国国旅的旅游产品营销策略现状 5

第四章 中国国旅的旅游产品分析 7

4.1产品研发优势 7

4.2员工挑选与培训优势 7

4.3住宿与饮食优势 7

第五章 中国国旅存在的问题及产品策略 8

5.1缺乏定制化旅游路线 8

5.2旅游产品体系及产品营销体系不健全 8

5.3促销策略和网络营销渠道效果不佳 8

5.4增加定制化旅游路线 9

5.5健全旅游产品体系及产品营销体系 9

5.6优化旅游产品的促销策略和网络营销渠道 9

第六章 结论 11

致谢 12

参考文献（References） 13

第一章 绪 论

随着中国经济的飞速发展，人们的生活质量也变得越来越好，物质文化和娱乐需求逐步增强，人们的旅游愿望得到加强。到目前为止，旅游业已逐渐变成人们生活和娱乐中不可缺少的一部分。旅游业发展迅速，不景气，行业竞争尤为激烈。这导致许多旅行社盲目推出一系列没有市场调查的旅游产品，以吸引注意力并改善其表现。结果，游客在体验过程中感觉不好，顾客逐渐减少，市场竞争力也逐渐下降。与此同时，随着互联网的快速发展，传统旅行社的发展似乎更加困难。本文的目的是从旅行社旅游产品的基本原理出发，通过对旅游产品的分析，进行相应的市场调研，借鉴同行业中一些优秀的旅游产品和营销模式，结合以往的失败，总结自己的经验，制定相关的旅游产品营销计划，为旅行社提供一系列更好的旅游产品，以吸引更多。更多客户，增加客户体验。此外，通过传统营销模式与新互联网模式的结合，中旅在同行业的市场竞争中将获得更多优势，增强市场竞争力。

从理论上看，中国旅游的旅游产品营销策略是在分析当前国内旅游市场背景的基础上，使旅游产品营销模式贯穿整个营销策略，帮助中国旅游产品获得更多青睐旅游市场，同时深化旅游产品营销手段在旅行社营销中的应用。此外，深入分析了营销理论的重要意义，丰富了营销理论及其体系的构建。

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