论文总字数：18038字

摘 要

城市不仅仅是被划分形成的行政区域，还可以看作是一种商品商品，城市要学会包装自己，以便在招商引资、拉动旅游产业、吸纳人才方面产生积极作用。宿迁作为苏北区域的一个新兴城市，市龄年轻，正处于快速成长时期。必须紧跟城市化的发展趋势，明确自身城市形象定位，打造只属于自己的城市标签，扩大其国内外的影响力。

本文运用了SWOT方法，对宿迁城市形象营销的优势、劣势、机会、威胁进行了总结分析。从环境、文化、形象的推广三个方面介绍了宿迁采用的形象营销策略，以时间轴和营销策略的主要方面，包括广告、宣传片等为基准进行梳理。将SWOT分析结果与宿迁的实际情况相结合，对比发现宿迁城市形象营销策略存在的城市基础配套设施落后、宣传主题目的性不明确的问题。以4p理论为基础，针对发现的问题，从产品策略、渠道策略、促销策略的角度提出改良建议，包括城市形象产品的整合营销，各部门配合的城市建设、新媒体平台的充分利用等。

本文主要通过对城市形象营销的作用、定义等相关文献的阅读，对宿迁目前的实际发展现状进行分析，针对城市形象发展存在问题提出了相应的建议，力求实现科学理论与实际情况的结合。

关键词：城市形象；城市营销策略；SWOT分析；产品整合营销

An Analysis of The Marketing Strategy of The Image of The City
——Take Suqian As An Example.

Abstract

The city is not only the administrative region or city to send their goods, packaging, in order to attract investment, to play the role of tourists. Suqian as a new city in East China City, young age, is a period of rapid development. The development trend of city must conform to the accurate positioning of its image of the city, to create a unique city label, expand in the domestic and international influence.

This paper uses the SWOT method to summarize and analyze the advantages, disadvantages, opportunities and threats of Suqian city image marketing, and introduces the image marketing strategy of Suqian from the vertical and horizontal levels. With the time axis and the main aspects of marketing strategies, including advertising, promotional films as the basis for combing. SWOT analysis results and Suqian"s actual situation combined. Compared with Suqian city image marketing strategy, we find that the city infrastructure is backward and the publicity theme is not clear. Based on 4p theory, this paper puts forward the product strategy in view of the problems found. Marketing strategy Improvement suggestions, including product integration marketing, infrastructure construction, new media platform, etc.

This paper takes the development of urban image as the starting point, through the definition of urban image and other related literature reading, analyzes the current development of Suqian, and puts forward the corresponding suggestions for the problems. The combination of scientific theory and practice is realized.

Keywords: City image ; City marketing strategy ; SWOT analysis ; Product integration marketing

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的及意义 1

1.3 研究内容及方法 1

1.4 论文框架 2

第二章 相关文献综述 3

第三章 宿迁概况分析 5

3.1 宿迁基本情况介绍 5

3.1.1 地理位置 5

3.1.2 经济概述 5

3.1.3 历史文化 5

3.1.4 风景名胜 6

3.2 宿迁城市形象营销SWOT分析 6

3.2.1 优势分析 6

3.2.2 劣势分析 6

3.2.3 机会分析 7

3.2.4 威胁分析 7

3.3 宿迁的形象营销策略 7

3.3.1 环境策略 7

3.3.2 文化建设策略 8

3.3.3 形象推广策略 8

第四章 宿迁城市形象营销策略存在的问题 9

4.1 政府部门不够配合 9

4.2 宣传方式单一 9

4.3 营销主题不够明确 10

第五章 宿迁城市形象营销的改善建议 11

5.2 产品策略——突出城市形象重点，优势扩大 11

5.1 渠道策略——全面提高城市形象相关方面 11

5.3 促销策略——综合运用信息分享平台 11

结 论 13

致 谢 14

参考文献（References） 15

第一章 绪 论

1.1 研究背景

进入21世纪，随着经济水平的提升，人们在追求物质需求的基础上对精神需求则要求更多。因此，评判一个城市再也不是以经济作为唯一标准，更多的时候是以一个城市的整体形象作考核。早在20世纪80年代初，城市管理部门已经使用多种手段进行城市的形象推广。“云南映像”还有“桂林山水甲天下”等在城市形象营销方面已经算是让人耳熟能详的成功案例了。世界城市化进程逐渐加剧，世界正步入“形象时代”，形象就是城市自身实力和财富的表现形式的观念也逐步被大众普遍认可，有了成功案例后，如今许多城市也在加强宣传建设自身形象。

随着世界城市化的进程加剧，城市间的竞争也愈演愈烈，宿迁作为一个无论是经济还是文化底蕴都比较薄弱的城市，想要得到可持续的发展，有效地对自身城市形象的建设也是刻不容缓。但是，城市形象营销策略是一把“双刃剑”。使用得当，则会加强城市对外吸引力，从而带动城市经济社会发展；使用不当，则“雪上加霜”，不仅没有任何积极作用，还会让人产生厌恶感，得不偿失。本文将通过对相关文献的阅读、参考研究以及具体案例，分析宿迁的城市形象营销策略。

1.2 研究目的及意义

近年来，关于城市形象营销的相关研究不少，其中一大部分是有针对性的对一个城市进行研究，但并没有针对宿迁这个城市进行过形象营销策略的分析。本文希望以宿迁为例，结合前人的理论研究成果和宿迁的实际情况，对宿迁目前的城市形象建设及宣传策略进行分析。挖掘出其形象营销策略的优点或缺点，并针对不足之处提出相应的建议，以求宿迁更够在城市形象建设方面取得更好的成绩，对宿迁的城市发展起到推动作用。

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