论文总字数：19791字

摘 要

随着科学技术的迅猛发展，以及手机银行业务与网上银行的多元化，作为一个新兴的行业，互联网金融开始走入大家的视线，与互联网金融有关的产品或服务迅猛发展，以百度钱包、余额宝、支付宝为代表。本文从各个方面探索、分析和研究互联网金融行业的营销市场。文章分为五大部分，本文首先通过绪论告诉大家什么是互联网金融营销；其次以余额宝等金融产品的发展现状为例，分析互联网金融作为一种营销在我国企业的应用现状；接着指出我国互联网金融营销的发展优势以及存在的问题；并对这个令人瞩目的行业的发展提出了若干建议，最后得出有关结论。

关键词： 互联网金融；营销；发展现状；余额宝

Abstract

With the rapid development of science and technology, as well as the diversity of mobile banking and Internet banking, as an emerging industry, Internet financial began to walk into the line of sight of people, with the rapid development of Internet financial related product or service, purse, balance treasure, pay treasure to baidu. From various aspects of exploration, this paper analyses and studies the Internet marketing of financial industry. The article is divided into five parts, through the introduction, this article first tells you what is the Internet financial marketing; Second in order to balance the development status quo of financial products such as treasure, for example, analysis of the Internet financial as a kind of present situation of the application of marketing in our country enterprise; Then pointed out that the development of the Internet financial marketing in China advantages and existing problems; And the development of this remarkable industry, some advices are given in the relevant conclusions finally.

Key words: Internet financial；marketing；current situation of the development of the Internet；The balance of the treasure

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 4

1.1研究背景 3

1.2研究意义 3

1.3研究目的 3

1.4研究思路 3

第二章 文献综述 2

第三章 互联网金融营销在我国企业的应用现状分析 2

3.1应用背景 3

3.2应用现状以及存在的问题 3

第四章 对互联网金融营销利弊的研究 3

4.1互联网金融营销策略的优势 3

4.2互联网金融营销策略的弊端 3

第五章 对互联网金融营销的对策和建议 3

5.1树立正确的营销观念，为客户提供令他们满意的服务 3

5.2完善营销体制，提高互联网系统的安全性 4

5.3采取正确的营销策略 4

第六章 结 论 2

致 谢 5

参考文献（References） 6

第一章 绪 论

1.1 研究背景

由于在网络环境中发展经济既能节省能源又能节省人力，所以互联网越来越受到人们的青睐，人们的工作和生活也越来越离不开互联网。与此同时，与互联网相关的产业也在大幅度地向前发展。在这样的一个网络经济时代，金融市场作为一个整体正在向着全球化的方向快速发展。数字化信息技术的发展大大地改进了信息技术的作用方式，同时也推动了服务产业的发展。由此，互联网金融作为一种行业也就应运而生了。互联网金融的出现使得金融机构不再需要通过花费大量的建筑成本建立实体网店来扩展营业规模，它可以直接通过网站上的客户拓展其规模，这样的客户不仅遍及全国，而且在全世界范围内也有分布。所以说，互联网金融的产生顺应了经济全球化的需要。金融全球化的发展也为互联网金融行业的产生奠定了物质基础。

1.2 研究目的

互联网金融营销，顾名思义，是指企业运用现代信息通讯技术和计算机网络技术为媒介和手段，来进行各种各样的营销活动，实现营销目标的一种手段。而互联网金融营销可以分成两个层次来理解：一方面是利用网络技术来对传统的金融业务进行营销，另一方面，网络营销也面临着传统营销无法碰到的问题，比如如何更新和维护网络消费软件，消费者的个人的隐私问题，网络安全问题等等。本文通过对互联网金融营销的研究，有以下几个目的：第一，由于互联网金融的的应用越来越广泛，它的发展非常迅猛，但又有一定的不确定性。本文为了使营销人员和客户能够从不同的方式了解互联网金融的发展历程以及它未来的发展前景。第二，从不同的角度探索互联网金融现阶段所存在的问题，并且有针对性地提出相应的解决方案，只有解决了这些问题，才能提高客户的满意度，扩大市场，从各方面实现网络营销的目标。第三，对互联网金融营销的发展提出展望。

1.3 研究意义

在互联网这样的一个大环境下，研究一个企业是如何采用各种营销手段和策略细分你的产品市场，如何通过了解客户的使用习惯来锁定目标顾客，是开展互联网金融营销的前提和基础。例如，研究互联网金融企业锁定的客户，比如他们所在的年龄段、知识结构、分布行业、收入水平、喜欢的信息渠道、他们平时的收入和消费构成以及他们上网的频率如何，他们喜欢浏览的网站或者资讯等；只有选择适合你的产品形式的目标顾客，才能取得理想的销售效果。综合以上的研究成果，这不但对于提高读者的理论素质有着重要的意义，也有利于引导互联网金融营销努力突破传统营销的思维限制，结合自身的特点，有针对性地设计产品，制定价格，开发渠道，制定适合的营销战略。推动互联网金融快速而稳定地发展。

1.4 研究思路

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：19791字