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摘 要

21世纪全球经济高速发展，石油、燃煤等高热量高污染能源给世界经济以强大的动力，但随之带来的环境问题却也日益加剧。上世纪五十年代的伦敦烟雾和日本水污染事件让人们重新认识了环境与经济发展之间的关系。环保的意义已不仅仅在于维护环境的舒适，更重要的是已经关系到人类的生存，由此带来一个新的营销策略——绿色营销。然而，伴随绿色营销而来的是一个新的问题——漂绿营销(Green Wash Marketing)。在我国，漂绿营销还处于发展的初期，国内民众对于这一问题的危害认识还不够清晰。所以，我们需要提早重视这一问题，本文在翻阅大量前人文献的基础之上，从漂绿营销的缘起开始论述，对其性质界定、危害以及规避漂绿营销的可行性和必要性等方面展开深入分析，并结合国外规范漂绿营销的立法与实践启示，提出对规范我国企业漂绿营销的合理化建议。

关键词：绿色营销；漂绿营销；法律规制

Floating green marketing and its legal regulations

Abstract

Environmental protection problem is affect social and economic development in the past 20 years, the world civilization, as well as the major topics of future human sustainable existence. The mouth of the profit severe energy crisis cause the attention of businesses and consumers. Under the call of green consumption, the enterprise in order to show their initiative to assume social responsibility, taking the green marketing strategy. However, concomitant with the Green Marketing is a new problem to drift out Green Marketing, Green Wash to Marketing). Drift in our country, green marketing is still in the early stages of the development and domestic public awareness of the dangers of this problem is not clear enough, so we need to advance to attach importance to this problem, in this paper, based on reading a large number of previous literature, that the origins of floating green marketing began, drift to the nature of its definition, hazard and avoid the feasibility and necessity of green marketing and other aspects the thorough analysis, and combining with the standard floating green marketing of foreign legislation and practice, put forward to standardize our country enterprise floating green marketing rationalization proposal.

Keywords: Green marketing; floating green marketing; legal regulations

目 录

摘 要 1

Abstract 2

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景和意义 1

1.2 研究目的和内容 1

1.3论文框架图 2

1.4研究方法 3

第二章 文献综述 4

第三章 漂绿营销行为概述 6

3.1绿色营销与漂绿营销 6

3.1.1绿色营销的概念 6

3.1.2 漂绿营销行为的概念 6

3.1.2.1漂绿营销的类型 6

3.2规制漂绿营销行为的必要性 7

3.2.1规制漂绿营销是保护生态的方式 7

3.2.2 规制漂绿营销是经济健康发展的需求 7

3.2.3 规制漂绿营销是保护消费者合法权益的保证 7

3.3规制企业漂绿营销行为的可行性 7

3.3.1规制企业漂绿营销的理论可行性 8

3.3.2规制企业漂绿营销的现实可行性 8

3.4我国漂绿营销规制现状 9

3.4.1中国漂绿营销行为规制的立法现状 9

3.4.2 中国漂绿营销行为规制的执法现状 9

3.4.3中国消费者的绿色消费意识淡薄 10

第四章 漂绿营销行为规制中存在的法律问题 11

4.1中国漂绿营销行为规制的立法问题 11

4.1.1认定标准模糊 11

4.1.2立法空白 11

4.2中国漂绿营销行为规制的执法问题 11

4.2.1 执法力度不严 12

4.2.2缺乏有力的强制措施和严厉的处罚规定 12

4.3中国消费者绿色消费意识淡薄的问题 12

4.3.1 消费者存在认知障碍 12

4.3.2 宣传影响消费者 12

第五章 中国漂绿营销行为的规制完善建议 14

5.1.制定绿色营销法规 14

5.1.1制定绿色环境制度 14

5.1.2建立绿色激励制度 14

5.2加强政府对漂绿营销的强制性干预 14

5.2.1强化政府的宏观调控 14

5.2.2.加强对绿色产品市场监控和管理 15

5.2.3.构建我国的绿色消费模式 15

5.3提高消费者的公众参与意识和树立公众的绿色消费意识 15

5.3.1提高公众在环境保护活动中的参与程度 15

第六章 结束语 17

致 谢 18

参考文献（Reference） 19

第一章 绪 论

1.1 研究背景和意义

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