论文总字数：19744字

摘 要

伴随着中国经济水平的不断提高，互联网知识的普及，人们的科学文化水平在不断地提高，使得中国网民数大幅度增加。根据CNNIC报告显示的内容可以看出，微博用户数量2014年6月止为2.75亿，跟2013年底比较减少了543万，网民互联网使用率为43.6%，与去年年底相比不相上下。报告说明，在一年之内微博用户数量急速增长后，微博即将慢慢进入成熟阶段。在电视节目的合作上，微博与央视媒体研究公司索福瑞联合推出微博电视指数，提升了微博互动对于中国电视节目收视的重要性；在世界杯举行期间，微博与央视强强联手，在重大体育赛事上进行话题互动，与此同时，微博与“爸爸去哪儿”、“中国好声音”等关注度最高的综艺节目展开互动合作，仅2014年6月份微博上参与电视话题讨论的用户数就达到2736万，电视互动话题的规模达到1000多个。在与电视节目的互动合作的同时，一方面增强了微博的互动率，提升了微博在二三线城市的品牌影响力，同时也让微博开始获得更多电视品牌广告主的认可。

本文研究的目的是如何通过微博营销为江苏卫视创造良好的口碑传播条件，为电视台品牌传播投入，提高电视观众对江苏卫视品牌节目的忠诚度，从而可以达到电视台品牌栏目微博营销的目的。通过本文的研究，构建江苏卫视品牌栏目微博营销策略体系，对于扩大栏目知名度和影响力具有重要的意义。

关键词：江苏卫视；微博；营销策略

Microblogging Marketing Strategy-- Jangsu Satellite TV

Abstract

With China "s economic development, scientific and cultural level of China "s population continues to increase , the popularity of the Internet , making a significant increase in the number of Internet users in China . CNNIC report shows the number of users microblogging ended June 2014 was 275 million , representing a reduction of 5.43 million by the end of 2013 , Internet users use rate of 43.6% , or less , compared with the end of last year. Reported that experienced from 2011 to 2012 after a period of rapid growth , micro- blog market gradually matured. TV programs on cooperation , microblogging and CCTV Sofres Media Research jointly launched microblogging TV index , enhanced the importance of microblogging interactive TV program of China ; during the World Cup , microblogging together CCTV , major sporting events the number of users on the topic for the first time to create a cross-screen interaction, meanwhile , microblogging where to go with their father , the highest degree of concern , such as the Voice of China launched interactive variety show cooperation, participation TV topic of discussion on microblogging June 2014 reached only 27,360,000 scale interactive TV reaches more than 1000 topics . Interactive cooperation with the television show, on the one hand to enhance the interaction rate of microblogging , microblogging in second and third tier to enhance the city"s brand influence , but also to the microblogging start to get more TV brand advertisers recognized initially established network Taiwan interactive business model.

The purpose of this study is how to create through the microblogging marketing Jiangsu TV good reputation propagation conditions for the spread of television brand investment, improve television viewers Jiangsu TV brand loyalty program , which can reach television brand column microblogging marketing purposes. Through this study , Jiangsu TV brand building columns microblogging marketing strategy system , expand the column for the visibility and influence of great significance .

Keywords:Jiangsu Satellite TV；Microblogging；Marketing Strategy

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 1

1.2.1 研究目的 1

1.2.2 研究意义 1

1.3 研究思路及内容 1

1.4 论文框架 2

第二章 相关文献综述 3

第三章 国内外微博营销发展的现状 4

3.1 微博和微博营销概念 4

3.2 微博营销的发展现状 4

3.2.1 国外微博营销发展现状 4

3.2.2 国内微博营销发展现状 4

3.3 微博营销在省级卫视中的应用现状 5

第四章 江苏卫视品牌栏目微博营销现状及存在问题 6

4.1 江苏卫视品牌栏目微博营销现状 6

4.1.1 江苏卫视简介 6

4.1.2 江苏卫视品牌栏目现状 7

4.1.3 江苏卫视品牌节目微博营销现状 7

表4.2江苏卫视品牌栏目设立微博基本情况表 8

4.2 江苏卫视品牌栏目微博营销存在的问题 8

4.2.1 少数栏目未开通官方微博 8

4.2.2 微博的设计缺乏特色 8

4.2.3 与观众互动程度不够深 9

第五章 江苏卫视品牌栏目的微博营销策略 10

5.1 选择适当的微博营销平台 10

5.2 对微博统一设计，凸显品牌特色 10

5.3 品牌栏目微博营销的内容策略 10

5.4 品牌栏目微博营销的活动策略 11

5.4.1 不定期进行促销和抽奖 11

5.4.2 与明星合作开展活动，请明星代言 11

5.4.3 回复“粉丝”评论与其进行互动 11

5.5 品牌栏目微博营销的传播策略 11

5.5.1 学习走上成功之路的品牌栏目 11

5.5.2 微博营销发布的时间、频率和信息量 11

5.5.3 集体作战，进行营销整合 12

5.5.4 衡量“粉丝”质量，寻找意见领袖 12

第六章 江苏卫视微博营销策略实施的保障措施 13

6.1 加强微博的营销模式的创新 13

6.2 加强微博营销的管理和监督 13

6.3 设计有效的微博营销效果评估方法 13

6.4 加强微博营销的人员的管理和培训 14

6.5 加强卫视微博营销的制度保障 14

结 束 语 15

致 谢 16

参考文献（References） 17

第一章 绪 论

1.1 研究背景

中国经济的不断发展，中国人口的科学文化水平的不断提高，伴随着互联网的普及，使得中国网民的数量大大提高。据CNNIC报告显示的内容可以看出，微博用户数量2014年6月止为2.75亿，跟2013年底比较减少了543万，网民互联网使用率为43.6%，与去年年底相比不相上下。报告说明，在经历了2011年至2012年的快速增长期之后，微博市场正在逐步进入成熟阶段。在电视节目的合作上，微博与央视媒体研究公司索福瑞联合推出微博电视指数，提升了微博互动对于中国电视节目收视的重要性；在世界杯举行的时候，微博联手央视，在重大体育赛事上首次进行屏与屏之间的互动，与此同时，微博与关注度很高的综艺节目展开互动合作，仅2014年6月份微博上参与电视话题讨论的用户数就达到2736万，电视互动话题的规模达到1000多个。各大卫视之所以钟情与微博合作，不仅因为微博互动能给节目带来良好的口碑，提升节目的热度，更关键的是通过互动能把微博用户吸引到电视机前面，有效的提升节目的收视率。

到目前为止，微博作为一种新型的营销方式，是电视台进行品牌宣传的重要平台，对于正处于初级阶段的电视台品牌建设尤为重要。营销在电视台品牌栏目宣传过程中起着非常重要的手段。微博营销是以微博为手段，达到营销目的一种营销方式。以新浪微博为例，我国31个省级电视台已经有25家在新浪开通了官方微博。微博营销已经成为一种新型的营销手段，通过这种手段从而来达到宣传的目的。

1.2 研究意义

1.2.1 研究目的

通过本文研究，江苏电视台微博营销策略体系的构建，对于提高江苏电视台品牌栏目知名度和提升品牌影响力有着重要意义。微博营销的高精准度保证了江苏电视台品牌传播效果有着重要的实践价值。

1.2.2 研究意义

电视台品牌栏目微博营销的成功对于江苏卫视树立良好形象有着重要意义。尽管电视用户和微博博主是两种接收客户端，但是伴随着计算机、手机和其他电子设备的使用率的提高，这是电视品牌在微博客上传布的前提条件。 江苏卫视的传播方式不同于平面媒体的传播方式，它在微博上上传当天的节目预告，包含节目的主要内容和卫视播出的具体时间，并且在内容设置上安排一些具有吸引力和想象力的情节来刺激观众产生观看的兴趣，通过这种方式，能够产生很好的节目预告效果并且取得更大的成功。而在综艺节目的预告方面，可以在微博主页穿插一些节目嘉宾的图片和明星的动态，经过这些效益能够吸引更多的观众收看此综艺节目。节目播放的过程中和结束后，江苏卫视可以在微博上与观众进行互动沟通，这样不仅对节目的后续发展有一定好处，同时也能得到些问题的反馈。此举增加了受众对于江苏卫视本身的了解，利用微博的病毒式扩散特点，增强了媒体的品牌影响力。

1.3 研究思路及内容

本文对江苏卫视微博营销策略进行了研究，主要包括以下内容：第一章绪论，主要是研究背景、研究意义。第二章相关文献综述。第三章介绍微博的含义以及国内外微博发展的现状。第四章主要介绍了江苏卫视品牌栏目微博营销现状及存在问题。第五章分析了江苏卫视的微博营销策略。第六章提出了江苏卫视微博营销策略实施的保障措施。

1.4 论文框架

研究背景

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