论文总字数：18349字

摘 要

今天的市场是一个信息全球化和经济全球化的市场。面对国内外手机市场严峻的竞争形势以及电子产品日新月异的更新换代，我们的国产品牌手机如何才能在手机市场的大环境下占据一席之地，争取到更多的用户，争取到更大的市场份额，是大多数生产厂商和销售商迫在眉睫需要解决的难题。

在手机企业跨国竞争的这个市场中，国产手机企业发展方向在何方？又怎么样才能让我国本土手机企业做大做强？一个手机企业或品牌如何能够让人们了解和认识的关键所在是要懂得发挥营销的作用，因此，本文对国产手机品牌魅族科技进行分析，主要从魅族的公司背景，目前手机市场的最新情况作为出发点，对魅族手机营销战略及产品策略分析，并从中发现一些不足之处，提出了改进意见。

关键词：魅族公司；智能手机；网络营销；产品策略

Meizu technology’s development and marketing research

Abstract

Today"s market is an information market globalization and economic globalization. Faced with domestic and international competition in the mobile phone market grim situation and the rapid replacement of electronic products, our domestic brand mobile phone how to occupy the larger environment in the mobile phone market place, to win more users, to secure greater market share, most manufacturers and vendors urgent need to solve the problem.

So, in many foreign famous brand mobile phones and the impact of the market economy, the domestic mobile phone, where is the way out? How to create our own well-known brand? How a cell phone company or brand can make people understand and recognize the key role of marketing is to know and, therefore, this article on the domestic mobile phone brand Meizu has been studied mainly from the Meizu company background, current mobile phone market as the latest the starting point of Meizu phone marketing strategy and product strategy analysis, and find some deficiencies, suggestions for improvement.

Keywords: Meizu; Smartphone; Network marketing; Product strategy

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 1

1.3 研究思路 1

1.4研究方法 1

第二章 相关文献综述 2

第三章 智能移动终端行业发展现状分析 3

3.1智能移动终端产品发展现状分析 3

3.1.1 4G时代的来临 3

3.1.2 用户界面扁平化和使用体验更简洁 3

3.1.3手机的工业设计的革新 3

3.1.4 恒久的电量 3

3.1.5智能手机转换 3

3.2市场现状分析 4

3.3主要竞争对手分析 4

第四章 魅族科技发展现状及分析 6

4.1魅族科技发展历程 6

4.2 魅族科技营销模式分析 7

4.2.1 网络营销模式分析 7

4.2.2线下销售模式分析 7

4.3魅族科技产品策略分析 8

4.3.1 魅族硬件的多样化 8

4.3.2 魅族软件的多样化 9

4.3.4 魅族产品价格策略分析 9

第五章 魅族科技存在的问题与建议 10

5.1 魅族科技专利的缺乏 10

5.2魅族科技的产能问题 11

5.3所遇问题的应对方法与建议 12

结 束 语 13

致 谢 14

参考文献（References） 15

第一章 绪 论

1.1 研究背景

在电子通讯技术飞速发展的21世纪，人类的通讯设备也在以飞快的速度不断地发展与更新。在移动手机市场往往由外国企业领衔今天，魅族科技作为一个中国企业一直坚持着自身独特的设计以及营销理念，终于在竞争日益激烈的移动手机市场终于占得一席。通过这么多年的奋斗与发展，魅族终于从当年一个制造与代工mp3的企业，变成现在一个具有巨大粉丝群体的手机制造商。魅族作为中国国产智能手机创新与设计的领先者，魅族科技不断地在的探索中探寻着自身的发展之道。

1.2 研究意义

本文着重对魅族科技发展现状和发展模式进行分析和阐述，对魅族科技在发展中遇到的问题和存在的问题进行分析，探讨魅族科技进一步发展可能遇到的制约因素；以及研究推动魅族科技发展的建议或对策。对魅族科技经营模式和以及产品生产营销的总结与分析。魅族科技的核心产品是魅族手机，魅族手机经过这几年的不断地生产更新和营销，已经的推出名为MX系列的多款手机产品，已经在我国市场以及海外市场中占有了一席地位。关键在于从线上和线下两方面来分析魅族的产品营销策略与手法，分析“煤油”这一铁色粉丝群体形成的原因，同时找出其发展可能遇到的制约因素，例如自身技术和竞争对手的原因。借此探寻一条更加适合魅族产品营销的发展道路。

1.3 研究思路

本文从魅族自身发展历程的纵向分析以及国内外竞争对手的横向分析两个方面进行分析，探寻与分析魅族科技在国内外新老厂商激烈的竞争中的优势与不足。同时借鉴国内外互联网科技公司的先进的管理以及设计上的经验，吸收为魅族所用。在分析后对魅族科技发展前景的展望，寻找到一条可持续发展有竞争力的发展道路。

1.4研究方法

文献调查法:通过参考相关文献和理论书籍，获取网络营销的理论性资料，了解成功企业的网络营销传播方法和目前此类研究的发展现状。

案例研究法:通过对魅族科技的研究，了解企业经营现状和战略目标，通过对成功企业的分析研究，找到有价值的部分加以分析。

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