论文总字数：17477字

摘 要

中国传统工艺的品牌国际化问题，一直是中国工艺品市场值得探讨的课题之一。本文以扬州漆器为切入点，在一个更为具体的语境中讨论传统工艺如何建立国际化品牌的策略及方法。伴着全球经济一体化的形成与知识经济时代的降临，以产品为主题的传统市场营运主体己经让位于“品牌”。在市场上， “品牌”已成为企业最稳定的经营核心和营运要素，已成为民族产业的核心价值并且构成了国家产业竞争力重要组成。

众所周知，管理理论本质来源于实践活动。为了使最终成果更加具借鉴的意义,同时验证策略研究是否有效。本文选取了国内具有代表性的品牌国际化企业联想公司,借鉴联想公司国际化品牌以广的成功案例，从中寻找出对扬州漆器具有借鉴意义的策略方法。在此案例分析结果上,本文提出一整套品牌国际化的具体策略,包括注重品牌传播,建立全球化运营体系,并结合扬州漆器国际化品牌推广现状提出相关建议和意见。同时就具体的内容进行论证，提供具有实践性与指导性的策略方法。

关键词：品牌；品牌国际化；国际化战略；品牌定位；品牌传播

Abstract

Brand internationalization of Chinese traditional handicrafts, has always been one of the topics of market of Chinese arts and crafts worth exploring. This paper takes Yangzhou lacquer as the breakthrough point, in a more traditional process strategy and method how to build international brand discussed in the context of. With the formation of the advent of knowledge economy and global economic integration, the main body of market operation has the traditional "products" give way to "brand", "brand" not only has become the most stable in the market operating elements and the core business, and has become the core of wealth of national industry and constitute the important composition of national industry competitiveness part.

Management theory from practice. In order to make the final results more valuable, and evaluate the effectiveness of strategy study, this paper selected were selected from home and abroad representative brand internationalization of enterprises, in-depth analysis of the research, summarizes the enterprise brand internationalization practice on Yangzhou lacquer utensils have advanced experience of reference. Finally, theoretical research and case study based on international enterprises, this paper put forward a set of brand internationalization strategy, including the development of international brand strategy, build brand internationalization operation system, establish and improve the brand internationalization dissemination system respectively, and the specific content of argumentation, and provide practical and instructive strategies.

Keywords: Brand；Brand internationalization；Internationalization strategy；Brand positioning； Brand communication

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究意义 1

第二章 相关理论与文献研究综述 2

2.1品牌概述 2

2.1.1品牌的基本概念 2

2.2 品牌国际化概述 2

2.3品牌国际化的发展趋势 3

第三章 扬州漆器品牌国际化行业发展现状 5

3.1 扬州漆器的出口现状 5

3.2 品牌国际化的障碍 5

3.2.1内部因素 5

3.2.2外部因素 6

第四章 品牌国际化成功企业分析—以联想为例 7

4.1联想公司品牌发展历程 7

4.1.1品牌发展历程对于扬州漆器的启示 7

4.2 联想品牌国际化管理关键举措 8

4.3扬州漆器可以借鉴的具体举措 9

4.3.1进行详细的市场分析 9

4.3.2进行有效的多样的信息传播 9

4.3.3克服文化障碍 9

4.3.4构建国际化运作平台 10

第五章 扬州漆器建立国际化品牌的策略 10

5.1扬州漆器要注重品牌传播 10

5.1.1提炼国际化品牌核心价值 10

5.1.2明确国际化品牌定位 10

5.1.3构建国际化品牌架构 11

5.1.4设计国际化品牌标识 11

5.2扬州漆器要建立全球化的运营体系 11

5.2.1构建全球品牌管理组织体系和制度体系 12

5.2.2打造国际化的业务运营体系 12

5.3针对现状提供的一些合理性建议 14

5.3.1彻底转变经营观念 14

5.3.2制定品牌战略规划并切实落地执行 14

5.3.3做好品牌推广宣传工作 15

致 谢 16

参考文献（References） 17

第一章 绪论

1.1研究背景

扬州漆器是中国传统工艺品种之一，已经具有两千多年的悠久历史。作为中国的传统品牌，扬州漆器在国内已经小有名气，可是在国际上却没有很高的品牌知名度。研究扬州漆器建立国际化品牌的策略，对于促进中国传统文化推广以及带动地区经济发展都有很大的意义。

我国目前生产的漆器造型沿用了许多经典样式 ,众多扬州漆器厂家产品相似度高,造型款式相对陈旧和保守，产品附加值较低。在国际市场上，扬州漆器企业缺乏足够的品牌吸引力，这种状况与其生产企业规模过小不无关系,同时造成了在国际市场难以立足的现实。扬州漆器作为中国的传统品牌，同时也是属于世界的工艺文化瑰宝。在全球化的背景下，扬州漆器需要走出国门走向世界。然而由于中西方文化差异等因素，推广过程必然不会一帆风顺。品牌推广策略研究则是为了扫清障碍，更好的进行传统品牌推广。扬州漆器工艺发展过程当中出现了升级优化的速度过慢的问题。

1.2研究意义

本文的目的在于通过对品牌国际化策略的研究,希望借此提高扬州漆器在国际化品牌推广中的吸引力和竞争力。在分析了扬州漆器品牌在品牌国际化发展中遇到的问题后，针对这些问题进行深入的探讨和研究，提出扬州漆器品牌国际化可行的发展模式。通过对联想公司品牌推广进程的研究,预见扬州漆器品牌国际化遇到的挑战和风险,并提出解决的策略和防范措施,也为扬州漆器品牌国际化提出了系统的策略。

第二章 相关理论与文献研究综述

2.1品牌概述

2.1.1品牌的基本概念

目前学术界对品牌概念还没有统一的界定。

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