随着全球环境问题的日益突出，绿色消费已经成为了一种重要的社会责任和生活方式。

社会环保倾向作为一种推动绿色消费的重要力量，近年来受到了学术界的广泛关注。

本文旨在探讨社会环保倾向对顾客绿色消费的影响机理，并分析其作用路径和影响因素。

通过梳理国内外相关文献，本文阐述了社会环保倾向、绿色消费、价值信念理论、规范激活理论、计划行为理论等关键概念，并对社会环保倾向影响绿色消费的作用机制进行了深入分析，包括环境知识与环境意识、社会规范与社会责任感、绿色态度与绿色购买意愿等方面。

最后，本文对未来研究方向进行了展望，以期为推动绿色消费、促进可持续发展提供理论参考。

关键词:社会环保倾向，绿色消费，影响机理，价值信念，社会规范

#1.1社会环保倾向
社会环保倾向是指个体对环境问题持有的一种积极态度和行为倾向，表现为对环境保护的关注、支持和参与。

它反映了公众的环保意识和责任感，是推动环保行为的重要心理因素。

#1.2绿色消费
绿色消费是指以保护环境和节约资源为目的的消费行为，包括选择环保产品、减少资源消耗、倡导可持续消费模式等。

绿色消费是实现可持续发展的重要途径，也是社会文明进步的重要标志。