1. 本选题研究的目的及意义

随着互联网技术的快速发展和普及应用，互联网金融在全球范围内蓬勃兴起，对传统金融行业产生了颠覆性影响。

作为金融体系的重要组成部分，商业银行面临着来自互联网金融企业日益激烈的竞争，其传统的营销模式和经营理念受到了巨大冲击。

在互联网金融商业模式背景下，商业银行如何适应新的市场环境，转变营销理念，创新营销策略，以提升核心竞争力和市场份额，已成为当前亟需解决的重要课题。

2. 本选题国内外研究状况综述

互联网金融与商业银行营销策略是当前学术界和业界共同关注的热点话题，国内外学者对此进行了大量的研究，取得了一定的成果，但也存在一些不足。

1. 国内研究现状

国内学者对互联网金融商业模式背景下商业银行营销策略的研究主要集中在以下几个方面：
1.互联网金融对商业银行营销的影响：部分学者认为，互联网金融的快速发展对商业银行的传统营销模式产生了巨大冲击，主要体现在客户流失、盈利能力下降、传统优势弱化等方面(如李晓东，2018)。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究的主要内容包括以下几个方面:
1.互联网金融商业模式概述:对互联网金融的定义、特征进行阐述，并分析其与传统金融的区别与联系。

对互联网金融商业模式的构成要素进行分析，并介绍几种典型的互联网金融商业模式，例如第三方支付、网络借贷、互联网理财等。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用理论研究和实证分析相结合的方法，以定性和定量分析为主要手段，并辅以案例分析、比较分析等方法，对互联网金融商业模式背景下商业银行营销策略进行系统研究。

具体步骤如下：
1.文献研究:系统梳理国内外关于互联网金融、商业银行营销、金融科技等方面的文献，了解相关领域的研究现状、主要观点和研究方法，为本研究提供理论基础和研究思路。

2.理论分析:运用经济学、管理学、营销学、金融学等相关理论，构建互联网金融商业模式背景下商业银行营销策略的理论框架，并提出研究假设。

5. 研究的创新点

本研究力求在以下几个方面有所创新：
1.研究视角的创新:将互联网金融商业模式作为研究背景，探讨其对商业银行营销策略的动态影响，区别于以往静态分析商业银行营销策略的研究。

2.研究内容的创新:在传统营销策略基础上，重点关注数据驱动下的智能营销、场景化营销与生态圈建设等新型营销策略，体现互联网金融时代商业银行营销的新趋势。

3.研究方法的创新:将定量分析与定性分析相结合，并辅以案例分析，力求研究结论更加科学、客观、全面。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 谢平. 互联网金融模式研究[m]. 北京: 中国金融出版社, 2018.

[2] 郭田勇, 王刚. 互联网金融: 理念、模式与战略[m]. 北京: 中国人民大学出版社, 2019.

[3] 姜旭. 商业银行战略性互联网金融营销模式研究[j]. 中国金融, 2017(17): 72-73.