1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1 研究目及意义

随着互联网的不断发展，及人民的生活水平不断提高，网络购物逐渐成为了一种主流的购物方式。根据2018年中国互联网络信息中心发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截止2018年6月，中国网民规模达到8.02亿人，2018上半年新增网民数量为2968万人，与2017年相比增长3.8%，互联网普及率为57.7%。在2018上半年中国网络购物用户规模及占比情况中，数据显示，2018上半年中国网络购物用户规模为56892万人，与2017年末相比增长3560万人，占整体网民比例达到71%，可见我国的网购规模已经发展得非常大。

网络促销手段是网络购物中刺激消费者购买的一种主要方式，主要有价格优惠、赠品、量多、团购股、限时抢购等、分期付款等，已有的多项研究表明，网络促销对消费者的消费行为有显著的促进作用。而在消费行为中，既有理性的消费成分，也有非理性的消费成分，分析它们的特征，并探究网络促销对不同消费特征的影响，具有重要意义。因此本文从非理性消费的角度出发，研究目的如下：

2. 研究的基本内容与方案

2.1 研究内容及方法

2.1.1 研究内容

根据上文的综述，现有的对网络促销的研究，主要集中于促销效果评估，以及促销行为中的某些要素对非理性消费的影响效果。现有的对非理性消费的研究主要集中于其表现形式、影响因素（不同需求）等；分析综述发现，现有对网络促销的研究对影响后果重视，而对前因研究较少；现有的对非理性消费的研究也对其内在影响方式研究较少。因此本文从网络促销的角度出发，研究其对非理性消费内在的影响方式，重视影响中前因的研究，具有一定的研究价值。

3. 研究计划与安排

2018.12.20之前：完成毕业论文选题；

2019.01.09之前：结合选题和任务书的目标要求，完成开题报告撰写；

2019.4.20之前：提交论文初稿；

4. 参考文献（12篇以上）

[2]殷晨. 网络促销对消费者冲动性购买行为的影响研究[d].济南：山东大学，2013.

[3]王艳红. 网络促销下消费者冲动性购买意愿的研究[d].哈尔滨：哈尔滨工业大学，2015

[4]王伶俐，闫强.大型网络促销活动中非计划性消费影响因素分析[j].北京邮电大学学报（社会科学版），2015,17（6）:19-25.