1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1 研究背景及意义

1.1.1研究背景

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目录

植入式广告效果可分为“认知效应、情感效应以及意动效应”，其中意动效应是指人们对于植入产品或品牌的积极看法和态度，这对于企业的利益至关重要，因为意动效应会给购买欲望和行为带来积极影响，因此研究电影植入广告中的台词属性对消费者购买意愿的影响是具有实践意义的。

3. 研究计划与安排

（1）2018年12月20日前：师生进一步明确论文选题，完成任务书工作。

（2）2019年1月5日前：学生提交开题报告初稿给指导老师。

（3）2019年1月5日～10日：学生根据导师意见修改开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 盖郦.浅析影视剧植入式广告的传播效果[j].科技视界,2013(18):81.

[2] ctr：2018年中国广告市场回顾报告 互联网数据资讯中心-199it 中文互联网数据研究资讯中心-199it