1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

1.1.1 研究目的

随着经济发展，人民生活水平越来越高，对水果的消费需求也与日俱增。据调查数据显示，2017年国内水果行业销售市场规模达到了2.1万亿元，果园面积在1315.4万公顷左右；其中苹果园面积占比为18%，柑桔园面积占比为20%，为规模最大的两类果园。在消费升级的背景下，人们的意识开始转变，买水果时更注重品质、品牌，进口水果消费快速增长，对国内水果行业造成冲击。然而在国内水果行业里，时空差距、信息不对称和渠道管理的不成熟导致了产供销难以达到平衡，在各个渠道环节还存在着很多弊端。作为农产品的水果本身也是利润微薄，而互联网技术、物流技术的进步和国家乡村振兴政策的支持为水果行业的发展提供了新的契机。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

本文的内容和目标如下：

文献综述，整理出渠道价值链增值管理相关理论的国内外研究现状，

3. 研究计划与安排

（1）2018年12月20日前：师生进一步明确论文选题，完成任务书工作。

（2）2019年1月5日前：学生提交开题报告初稿给指导老师。

（3）2019年1月5日~10日：学生根据导师意见修改开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

[1] yanfengchu ; ruizhen zhang study on pricing decisions in dual-channel supply chainwith value-added cost information. interfaces, 01/2014, 卷 44, 期 1

[2]georgenorman，lynne pepall，dan pdchards．generic product advertising，spillovers，and market concentration[j]．american journalof a

griculturaleconomics，2015；