1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1 研究背景

在本篇文章中，主要讨论的是原产地效应对奢侈品品牌形象的影响。许多学者表示，原产地对奢侈品的前景影响十分巨大，尤其是对于处在引入期的奢侈品牌来说。自1965年，schooler学者提出原产地概念之后，人们对原产国效应进行了大量的研究，几乎所有的研究都表明，有利的原产国因素对奢侈品品牌的塑造是有正面影响作用的。

知名奢侈品市场研究机构要客研究院（原财富品质研究院），2019年1月14日在上海发布了《2018中国奢侈品报告》，数据显示，2018年全球奢侈品市场规模约3470亿美元，录得12%的增长。2018年中国人全球奢侈品消费额达到1457亿美元，增长7%，占全球奢侈品市场的42%，其中，有74%的奢侈品购买行为发生在中国境外^[1]。根据该报告可以看出，中国消费者的奢侈品购买力非常大，但是如何让高净值人群消费回流，是目前拉动内需、提振国内消费市场、促进品质消费的关键点。

2. 研究的基本内容与方案

2.1 研究内容及目标

本文通过原产地效应和奢侈品品牌等相关理论的文献进行了整理，在奠定了理论基础的情况下，通过对原产地效应与奢侈品品牌形象影响因素研究，分析原产地效应对奢侈品品牌形象的影响。一共分为五章：

第1章 绪论

3. 研究计划与安排

1）2018年12月下旬：进一步明确论文选题，完成任务节工作。

2）2019年1月上旬：提交开题报告和初稿给指导老师。

3)2019年1月中上旬：根据导师意见修改开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]要客大学，2018中国奢侈品报告[r/ol]，http://www.ebrun.com/20190116/317164.shtml, 2019-01-16.

[2]贾思雁,贾佳芳.原产地效应及其对奢侈品品牌国际营销策略影响[j].现代商贸工业,2017(6):44-45.

[3] han c m. countryimage: halo or summary construct? [j]. journal of marketing research, 1989, 26(2): 222-229.