文 献 综 述

随着人们的物质生活不断提高，在精神娱乐方面有了更多更大的需求，玲琅满目的娱乐节目充斥着每个角落，中国好声音凭借其独特的运作模式和营销策略冲击了以往的选秀节目，吸引了国人的眼球，为娱乐节目的丰富和发展注入了新鲜的血液。《中国好声音》通过新颖的操作手段、营销模式、系列炒作等，实现了一个产业链的盈利。[1]由此可见，在激烈的市场竞争中，了解以及熟练运用营销学原理是多么的重要。中国快速发展的经济带来了流行娱乐市场的强劲增势，而要如何趁着这个强劲的势头站稳自己的脚跟并有所成就，这就要求娱乐行业看到营销学的重要性，并指定完善的推广策略和执行计划，要出神入化地操作好事件营销。

一、 市场营销

市场营销（Marketing）还称为市场学、市场行销或行销学，是指集体或者个人通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。

市场营销学是一门建立在经济科学，行为科学，现代管理理论基础上的应用科学。[2]

1915年美国学者阿切#183;肯撰写了《关于营销分配的问题》拉开了市场营销发展的序幕。[3]

50年代中期,美国营销学者温德尔#183;史密斯总结了一些企业市场营销的成功经验,第一次提出了市场细分原理。市场细分理论也构成了现代市场营销理论的一个重要组成部分。[4]

美国市场营销协会下的定义是：[5]营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人（stakeholder）受益的一种组织功能与程序。

Marketing最新定义是创造、传播、传递和交换对顾客、客户、合作伙伴乃至整个社会有价值的产品和服务的一系列活动、机制和过程。[6]　　

Gronroos（1990）从关系营销的角度定义了市场营销，认为”营销就是建立、保持和加强与顾客以及其他合作者的关系，以此使各方面的利益得到满足和融合”。[7]