一、网络营销的定义

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。^[1]

网络营销是指借助联机网络电脑通信和数字交互式煤体的力量来实现企收的营销目标。^[2]

网络营销是企业利用当代网络环境来展开的各类营销活动,是传统市场营销在网络时代的延伸和发展,是企业整合多种媒体组合营销传播的工具、方法、策略和过程。^[3]

所谓网络营销是指为实现营销目标，借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体进行的营销活动。它是营销目标、直接营销、分散营销、虚拟营销、无纸化交易、双向互动营销、远程或全球营销、顾客参与是营销的综合。^[4]

网络营销是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(包括网 络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等)的总称。^[5]

网络营销作为新的营销方式和营销手段,是指企业或营销者借助计算机网络、电脑通信和数字交互式媒体的功能来实现营销目标的一种营销方式,是建立在互联网基础上,借助互联网的特性来实现一定营销目标的一种营销手段。^[6]

网络营销就是利用网络进行的营销活动,它随着Internet技术的发展而发展。^[7]

所谓网络营销，是指企业通过互联网络，发布商品或服务信息，接受顾客的网上订单，然后由企业通过邮寄或送货上门的一种营销模式。 网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。^[9]

二、我国网络营销发展现状