文 献 综 述

大学生是当代社会中特殊的消费群体，随着社会经济的快速发展，其消费心理与消费行为与以前相比也发生了根本性的改变。大学生消费内容多种多样并随着社会经济的发展而变得丰富多彩，而服装方面的消费一直是大学生各方面消费中的主体内容。大学女生是一个很大的服装消费群体，作为未来市场消费的主力军，将是市场上最为活跃的主角，探讨大学女生服装消费心理与行为特征研究，针对她们服装消费的基本特点，服装企业可以从几个主要方面积极努力，把握当代大学女生服装市场的商机。

研究大学女生服装消费市场主要研究她们的消费心理与消费行为。消费者心理与行为的表现形式多种多样，任何一种消费活动，都是既包含了消费者的心理活动又包含了消费者的消费行为。消费心理决定消费行为，而消费行为是消费心理的外在表现，消费行为比消费心理更具有现实性及客观性^[1]。

一、大学生消费研究

苏创等（2010）以湖北省大学生为例，应用差异化研究，发现了年级越高，大学生消费总体更加理性成熟，喜新厌旧心理的表现越少，消费心理有向健康理性发展的趋势。发达地区的学生在消费时更注重时尚新鲜，更加盲目从众、享乐、冲动、攀比，来自不发达地区的学生更看重价廉实用^[2]。

曲苒(2011)发现大学生的消费观呈现日益多样化、超前化、现代化。其次，尽管大学生的消费观主流是理性、科学的，然而处于人生断乳期的他们也会出现享乐、虚荣等问题。大学生没有固定收入来源，其消费来源主要来自家庭，大学生消费者具有心理独立但经济未完全独立的特点，其消费行为在具有自主性的同时，又对家庭具有依存性^[3]。

门瑞雪等（2012）提出大学生消费心理与消费行为是总体上可以保持理性消费。大多数学生在消费时的标准是以经济实惠为主，考虑最多的因素是商品或服务的质量、价钱，追求物美价廉，平时购物时则是能省就省，大学生的消费主体是趋向理性的^[4]。

秦小冬等（2012）在研究”90后”大学生消费特点的基础上，提出消费结构不合理，呈现”重物质，轻精神”的趋势，消费差距增大，两极分化明显。盲目消费，普遍缺少规划，消费观念还不成熟，经常出现”月光族”和提前消费的现象，理财意识不强^[5]。

罗蔚然（2012）认为大学生所处的环境、接触群体、生活内容具有高度的一致性，导致他们具有较为强烈的群体认同感，使大学生的消费行为容易从众、舆论化、被暗示。大学生对于新生事物接受快，信息敏感度高，唯恐落后于潮流，普遍追求独特、新奇、时髦的产品，从而不断产生新的非必要的需求。年轻人正值年少、争强好胜，攀比消费是存在于大学校园的一种普遍现象^[6]。

二、女性消费研究