文 献 综 述 1.国外学者关于绿色营销策略的研究现状 绿色营销这个概念无论在世界上还是在中国都比较年轻，上个世纪80年代到90年代人们才开始使用绿色营销这个概念，慢慢绿色营销得到广泛认同。

如今在国际市场上绿色营销正在蓬勃发展,人们对生态环境与绿色营销越来越为关注。

绿色商品将是未来世界消费市场的营销主流。

从环境保护角度对绿色营销的研究现状： 哈聂和科尼尔（Henion and Kinnear）（1976）指出绿色营销涉及所有的营销活动，包括：1.导致环境问题的活动；2.能够解决环境问题的活动，因此，绿色营销从营销活动对污染，能源危机和非能源性质资源枯竭影响的正反两个方面进行研究[1]。

英国威尔斯大学的肯#8226;毕提教授（1992）认为：绿色营销需要强调两个主要观念：”首先，企业所服务的对象不仅是顾客，还包括整个社会；其次，市场营销过程的永续性一方面需依赖环境不断地提供市场营销所需的资源能力，另一方面还需求能持续吸收营销所带来的产物[2]。

Maute M F和Forrester W R(1993)要求企业树立绿色营销伦理理念，在企业价值目标与现实运作中实现以人为本，人与自然、人与社会、人与自身的和谐的统一[3]。

迈克尔#8226;杰伊#8226;波隆斯基, 阿尔玛#8226;明图#8226;威蒙萨特(2000)认为绿色营销理念是企业实施绿色营销的前提和基础, 绿色营销理念系统包括可持续发展观念与社会责任意识,可持续发展观念是企业绿色营销的理论基础, 要求企业的营销战略中必须体现产品的再消费、客户需求的重新引导、营销组合的重新确定和企业的重新组等四方面的要求, 以保证企业绿色营销战略对促进社会经济可持续发展战略实现的作用[4]。

从事绿色营销服务的咨询公司总裁杰奎琳.奥特曼(2011)认为从组织的角度看，环境方面的考虑应纳入市场营销的所有方面，包括新产品的研发以及与消费者的沟通等，关注消费者的利益也是绿色营销的首要原则[5]。

综合以上学者的观点：上述学者认为绿色营销不仅仅是从外部环境的改善开始，尽管这是实现绿色营销的一个前提，但是我们必须从实施过程中进行严格要求和监督，无论是生产，包装，还是推行，定价等，都必须围绕绿色营销这一主题深入进行来满足企业和消费者之间的利益关系。

从获取利润的角度对绿色营销的理解： 循环经济成为21世纪实现可持续发展的新经济模式, 它要求人类在社会经济中自觉遵守和应用生态规律,通过资源高效利用和循环利用,实现企业经济发展，获得较高理论和环境保护的双赢。