企业产品在市场的发展离不开对市场的依赖。

随着中国经济不断发展，经济结构的不断调整，企业在市场的竞争不断加剧，而市场的区域在发展、需求、模式都日渐显现差异性，企业要想更好的发展，有必要对不同区域市场产品营销策略进一步分析比较，这样才能更好指导人们实施基于市场差异的营销策略，来保持企业在市场中的竞争优势 本文便是通过对不同的区域市场情况、不同的产品策略进行比较分析，从而提出对产品在区域市场的营销策略提出相关的建议。

一、本论文研究的历史和现状 1、区域市场 　　　区域市场的重要性在今天是任何在市场中活动组织能不能忽视的一个因素，在概念上有三种定义：1：区域市场是指圄于市场不完善商品和劳动在全国各地自由流通受阻而形成的流通范围局限于某一区域的市场。

区域市场的定义概括了区域市场具有相对封闭性的特征。

定义2：区域市场是指根据经济同质性或内聚性而识别的一级综合经济区内的各种货物、劳务、有价证券等的供需与交易关系及交易场所[1]。

定义3：区域市场实际上是现代营销学细分市场的一个概念，或者说是一种细分顾客群理论[2]。

　　　区域市场中的品牌是非常重要的，蒋廉雄、 朱辉煌、 卢泰宏便在《区域竞争的新战略: 基于协同的区域品牌资产构建》提出：区域品牌营销的产品存在不同类别、产品和产品层级, 发展区域品牌需要解决区域产品采用何种品牌策略的问题, 以将区域各种产品与区域品牌联系起来。

一种较好的区域产品的品牌策略是采用伞状品牌的策略, 让区域品牌覆盖不同行业并让不同行业或部门的营销活动保持一致性[3] 。

由于区域市场在经济发展过程中呈现出在需求、结构、模式等等方面的差异性，人们对区域市场的重视已达到一个非常高的一种程度，作为市场主体的企业，要想在强手如林的市场上稳健发展，必须建立明确而稳定的区域市场[4]。

企业可以在有限的空间内创造局部优势，赢得较大市场份额，从而有效抵御竞争攻势，保存并壮大自己，这是企业竞争取胜的一把重要的利器。