文 献 综 述 一．我国网络营销研究 网络营销作为一种全新的营销方式，与传统营销方式相比具有传播范围广、速度快、无时间地域的限制、内容详尽、形象生动、双向交流、反馈迅速、无店面租金成本等特点，网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。

【1】 1.我国网络营销的现状 网络营销在我国起步比较晚，直到1996年才有企业开始进行尝试。

近些年来，我国互联网迅猛发展起来，网络营销也才逐渐蓬勃兴旺起来。

据中国互联网络中心（CNNIC）统计，截止到2008年年底，中国网名数量达到2.98亿，规模跃居世界第一，网络购物使用率为25%，其中半数为网上购物常客。

【2】 我国是一个互联网应用大国，随着互联网知识与应用的普及，中国的网络规模已经跃居第一。

中国互联网的新应用、新服务、新模式也在不断的呈现并带动经济发展。

网络营销的投入在各企业营销中的不断加大，以及市场整个规模的强劲扩大，网络营销所涉及的行业和领域也必将更加广泛，营销的产品和服务在创意、质量、效果等方面正不断的提升。

但是由于我国网络水平发展不高，硬件环境低下，专业人员水平不足，以及信息管理与分析能力的缺乏，这些都在很大程度上制约了我国网络的发展。

【3】 2.我国网络营销发展中面临的问题 （1）近几年来，随着Internet在中国的普及、消费者需求日益个性化和市场竞争的加剧，网络营销逐渐热门起来。

企业通过网站宣传产品和公布信息，不仅改变了信息的沟通方式、拓展了企业贸易渠道，而且增加了产品和企业的竞争力。