文 献 综 述 据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新一次调查显示，截止2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，互联网普及率为44.1%，并且较2012年都有所增长[1]。

互联网正迅速地改变着我国经济、科技和社会面貌。

随着互联网的迅速发展，我国广告模式不再限于报纸、杂志、电视广告这些单一的模式，一个新的广告形式油然而生#8212;#8212;网络广告，并且迅速发展成为广告业的一支异军突起的力量，成为社会经济中重要的组成部分。

根据艾瑞咨询发布的2013年度中国网络广告核心数据，今年国内网络广告市场规模达到1100亿元，同比增长46.1%，与去年保持相当的增长速度，整体保持平稳增长[2]。

其中汽车类网络广告占重要地位，已经成为网络广告行业中的”支柱产业”。

一、网络广告的相关研究 网络广告（WebAd）是一种新兴的广告形式，是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。

目的在于影响人们对其所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动[3]。

网络广告最早发轫于1994年的美国，当时，著名的《连线》杂志的网络版Hotwired主页上首次出现ATT等14个客户的广告Banner，成为广告史上里程碑式的一个标志。

而在中国，1997年Intel和IBM在ChinaByte网站上投放#8212;#8212;形式为468*60像素的动画旗帜广告#8212;#8212;成为第一个商业性的网络广告[4]。

如今互联网广告历经10多年发展，已逐渐走向成熟，形成聚集领先人才和价值的产业链。