文 献 综 述 一、背景 随着电子信息技术在我国的迅速发展和更新换代以及经济全球化的影响，智能手机以其不可逆转之势，极大地冲击了原有的信息处理模式，并且催生出一大批科技实力雄厚，营销手段高超的智能手机品牌涌入中国市场。

I phone已逐渐成为流行时尚的代名词，在报纸、网络、杂志等媒体中，phone已成为年轻人之间津津乐道的话题。

而iphone在各大媒体惊人的曝光率并不是靠的苹果公司大手笔的广告投放，苹果品牌的成功并不是依靠优质的广告，他们主张利用他们的产品为广告说话。

苹果公司的成功与其多年来优秀的企业文化、掌握先进的技术、独特的反传统销售主张是密切相关的。

2007年6月29日，I phone手机在美国上市以来，发展势头一直是势不可挡。

当初第一批 I phone手机在6天内就成功地销售了100万部。

如今，2011年10 月 14 日 I Phone 4S 上市仅 24 小时后苹果就宣布已售出 100 万台了（预订数量）。

而在一周之后，统计包括美国、加拿大、英国、法国、德国、澳大利亚和日本的首发销售量，I Phone 4S 创下了首发一周后售出 400 万台的记录。

I phone已逐渐风靡全球， I phone引领了时尚的潮流，倡导了一种生活态度和方式。

成为年轻人之间津津乐道的话题，成为了他们追捧的对象。