文 献 综 述

据中国互联网信息中心CNNIC今日发布第32次调查报告，报告显示，我国网民规模达5.91亿，其中手机网民规模达4.64亿，较2012年底增加4379万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。与此同时，微博平台也在不断的发展壮大，中小企业纷纷试水”微博平台下的网络营销”。

随着互联网络的迅速发展和手机上网用户的急剧提升，具有营运成本低、用户范围广、无时空限制以及能同用户直接交流的网络营销将更快地得到发展。微博为企业提供了一个获取消费者目光的平台，企业应充分利用网络资源，利用各种现代化技术，利用微博平台，充分发挥网络的营销辐射能力，将自己的产品信息、品牌形象、促销信息、招商信息等最大限度地展示在消费者面前。因此，通过微博的网络营销已成为目前许多企业经营发展的趋势。

一．微博的定义

张琳（2012）认为: 微博是基于互联网web2.0和web3.0技术的一种网络应用和手机应用,用户可以依据虚拟的社会网络关系,通过”背对脸”的广播式传播方式,传播140个字符以内的信息,以达到实时传播、获取信息、人际交往等传播目的。微博突破了传统媒体的传播方式,以其主体的多元化和平民化而成为了真正的草根媒体；以其简单的内容表达以及便捷、多样化的发送方式而极大地解放了民众的话语权,使得每个个体都能够发表自己的言论。

刘柳、陈启宁（2012）认为：微博，即微信博客，是一种新型的交流方式，用户可以利用短句描述现在的状态，通过比如即时工具（MSN,G-TALK ,yahoo）、手机短消息（SMS）、简易信息聚合（RSS）、邮件或者网页的方式传播。为方便与移动终端的接入，每条微博信息通常会限定在140字左右，与手机短信长度相当，同事可以上传视频、音频、图片等内容。

王睿（2012）认为：微博是一个给予用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140左右的文字更新信息，并实现及时分享。

综上所述，微博已然成为当今社会中一种不可缺少的元素，无论是分享个人观点，还是关心好友的动态，或是关注最新的新闻，时事热点，它都是现代生活中不可缺少的一部分，缩短了人与人之间的距离，人与社会之间的距离，可以随时随地的分享自己的想法，这是一个可以随心所欲分享信息的平台，这也给微博营销带来了很大的发展空间。