文 献 综 述 　　　随着世界经济的迅速发展,互联网的日益普及,电子商务技术的逐渐成熟,网络营销逐渐成为大多数企业的一个重要营销手段,网络营销的价值已经得到越来越多企业的认可。

然而,尽管网络营销具有许多竞争优势,但并不是说企业只要接触互联网就都能成功,它有着自身的局限性和风险。

如何对网络营销中出现的风险进行科学的有效的规避是提高企业盈利能力和竞争力的关键。

因此就以企业为主体进行网络营销的风险规避措施研究和分析。

　　　一、网络营销的概念 　　　网络营销自20世纪90年代以来逐渐活跃在人们的视野中。

杨德智(2012)认为网络营销主要是以当今的互联网为其支撑的平台，运用先进的网络交互作用以及数字化信息技术来逐步实现价值增值以及营销目标。

与以往较为传统的营销模式不同的是，网络营销有效地跨越了时空界限，而且充分地将智力资本、信息技术与服务三者有机地结合，在当今瞬息万变的时代发挥出了无法取代的优越性。

　　　国外网络营销研究和实践起步比较早，积累了丰富的经验。

[美]艾露斯库佩在2002年出版了《网络营销学》一书。

该书主要介绍了一些在互联网环境中开展营销活动的基础概念和互联网与营销活动相互关系的一般原理。