1.1目的和意义

1.1.1研究目的

自我关注是态度和行为的重要决定因素，其现有的研究成果对于口碑传播、消费选择和产品评估等方面已经做出了探讨。自我关注作为社会心理学和认知心理学的交叉领域，其受到情绪的影响，已有实证研究证明了自我关注和各种消极情绪呈现显著的正相关。在消费行为中，情绪无疑是一项重要的影响因素，而现有的研究成果中鲜有描述对于自我关注对消费决策的影响以及在这种影响中情绪的调节作用。本次研究的目的即在于通过理论构建和理论检验来探讨在消费者自我关注对购买决策的影响以及情绪在其中的调节作用。

1.1.2研究意义

（1）实践意义

在购物环境中的许多细节线索能够将消费者的注意力转移到他们自己身上，例如镜子、玻璃等反射表面。已有研究证明了自我关注是态度和行为的重要影响因素并且探讨了其对各种消费行为的影响。而消费情景中，情绪是影响消费者做出决策的重要因素。研究自我关注对消费决策的影响并探讨情绪在其间的调节作用，有利于营销人员采取相应的策略有侧重点的增减消费者的自我关注从而提升消费者对产品价值的判断。

（2）理论意义

自我关注对于消费行为的影响是一个较为新颖的研究内容，目前已有的研究成果有限，尤其是国内对于这一方面的研究较少。而自我关注和情绪之间具有密切的相关性，与之相关的研究逐渐热化。研究自我关注对消费决策的影响并探讨情绪在其间的调节作用能够丰富该领域的研究内容。

1.2国内外研究现状