1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

随着全球经济的飞速发展, 富有文化越来越成为人们崇尚的文化, 而”奢侈”就是富有最具代表性的形容词。追求时尚与形象、展现个性与发展自我正逐渐成为新一代消费者的愿望与需求。尤其是改革开放以来，中国经济的不断飞速发展，对奢侈品的消费能力也在不断提升。中国社科院等单位发布的《商业蓝皮书:中国商业发展报告(2009n2010)》显示，2009年中国奢侈品消费总额首次超过美国，成为世界第二大奢侈品消费国，预计未来5年中国奢侈品消费额将居全球首位。据英国《金融时报》称, 到2015 年前后, 中国市场上奢侈品销量将占到全球总销量29%左右, 中国将成为继日本之后最大的世界奢侈品市场。近年，随着网络时代的科技冲击，越来越多的奢侈品品牌不甘于传统的消费方式，开始进入网络市场。如何顺应潮流，在网络时代的奢侈品营销中胜出，获得消费者的青睐，成为各大奢侈品商家费心解决的问题。

在英文字典里，奢侈是luxury、luxus。luxus是一个拉丁词，原意指”极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。沃尔冈#183;拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》中这样定义奢侈：”奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。” 而现在，奢侈品在国际上被定义为”一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。不过，通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品，即大部分人消费不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品，如名牌箱包、高级成衣和高档汽车。私人飞机和豪华游艇当然也属于奢侈品的范畴。

一、奢侈品为何要进行网络销售

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本论文研究的题目是：网络时代下的奢侈品营销分析。选该课题研究主要是：一，随着中国经济的发展以及网络的普及，奢侈品的销售已经不单单局限于实体店，网络营销已经成为众多商家新的努力方向。二，近年来，国内出现了大量的奢侈品购物网站，众多的奢侈品牌充斥着整个网络，然而，奢侈品网购蓬勃发展的背后也隐藏着诸多隐忧。如何解决这些问题并正确的进行奢侈品的网络营销已成为影响商家能否取得成功的关键。目前，相关研究对这一课题已有大量的文献资料，这些文献大多是对网络时代下的奢侈品研究进行逐一的分析。

本课题将主要采用对比法、例证法和举证法等方法进行研究，将理论与实际相结合。在前人研究的基础上将提出自己的观点和看法，在论文中进行系统和全面的论述。在理论研究和一些社会经验的基础上加以分析。

从选题至今通过查阅相关资料和实际了解，本次论文的大体结构已有雏形，本论文将从以下几个方面进行研究：第一部分：概述奢侈品的相关概念及其网上消费。第二部分：对奢侈品网上销售的成因及现状进行具体分析，并总结出奢侈品网络营销的问题。第三部分，对问题进行具体的分析并提出具体的解决方法。第四部分：进行总结性阐述、论文相关说明和表达对此论文给予帮助的各位老师、同学的感谢。