1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

网络营销是适应网络技术发展与信息网络年代社会变革的新世纪的营销策略, 但在网络营销这一代表着最新发展方向的领域,传统道德规范的运行模式在网络营销中并不完全适用。随着网络营销的迅猛发展，网络营销道德问题已经引起了越来越多的人们的重视，营销道德学也受到了国内外学者的广泛关注，构建网络营销道德机制已成为广大网络营销道德研究者所面临的一个现实问题。所谓网络营销道德指网络营销活动自觉地接受道德规范的约束，符合社会道德标准。其实质是强调营利与道德的双重标准，杜绝损害社会和公众利益的网络营销行为，引导社会道德风尚。

然而，网络不道德行为近年来始终在蔓延。日益影响到网络营销乃至整个营销环境。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本论文研究的题目是：网络营销道德评价体系构建。选择该课题研究主要是：一，由于网络营销日益成为21世纪的重要营销方式，网络营销是适应网络技术发展与信息网络变革的营销策略，然而传统道德规范的运行模式在网络营销中并不完全适用，网络营销领域中的不道德行为几乎达到泛滥成灾的程度。二，网络营销作为潜在的发展市场，在给带来盈利机会的同时，也给其带来风险、欺诈、等问题，这些风险不仅会影响到消费者，企业自身，长远来讲更会威胁到网络营销，甚至是整个营销环境，因此加强网络营销道德的研究具有重要的意义。目前相关研究对这一课题已有部分的文献资料，这些文献大多是对网络营销道德的内容，道德缺失的表现，原因，以及如何去规范营销道德的研究。。

本课题将主要采用对比法、例证法和举证法等方法进行研究，将理论与实际相结合。在前人研究的基础上将提出自己的观点和看法，在论文中进行系统和全面的论述。在理论研究和一些社会经验的基础上加以分析。

从选题至今通过查阅相关资料和实际了解，本次论文的大体结构已有雏形，本论文将从以下几个方面进行研究：第一部分：网络营销道德的相关内容。第二部分：网络营销道德缺失的表现以及原因。第三部分：阐述相关的研究，以及如何构建相关体系。第四部分：进行总结性阐述、论文相关说明和表达对此论文给予帮助的各位老师、同学的感谢。