1．目的及意义

1.1目的和意义

1.1.1研究目的

实施农产品原产地品牌战略，是提高我国农产品市场竞争力的重要途径。近些年来，中国农产品市场上涌现出了一批借助地方优势为特色的农产品，如东北大米、山东小白菜、浙江龙井茶等，这些农产品依靠其独天得厚的资源优势和良好的产品质量，并通过原产地品牌形象和口碑相传，迅速占领市场而且与同类产品相比，形成了一定的市场溢价。但同时也出现了农产品原产地品牌在建设和维护时存在建设主体缺位、原产地品牌形象提升困难等问题。针对这些问题，关于农产品原产地品牌建设和维护的研究日益重要。因此，本文的研究目的如下：

（1） 本文从原产地品牌形象这一视角出发，以农产品为研究对象，试图探究原产地效应对农产品品牌原产地形象建设与维护的影响。

（2） 本文试图在补充原产地效应作用理论的基础上，为对相关农产品品牌原产地形象建设与维护提供一定的营销指导依据。

1.1.2研究意义

（1）理论意义

现阶段对农产品品牌的建设和管理方面的研究已日趋成熟，有关原产地形象的相关理论知识已逐渐完善，但具体到农产品原产地形象对消费者品牌偏好的影响机制以及农产品品牌原产地形象建设与维护研究这一点，研究内容较少。因此，本文从农产品这个角度出发，通过探讨，挖掘出原产地形象影响消费者对农产品的品牌偏好的作用机制并进行分析，论文在前人的基础上构建了农产品品牌原产地形象建设与维护模型，并进行实证研究，得出相关结论，很好地补充并完善了相关理论知识体系，为后人的进一步探索奠定基础。

（2）现实意义