1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

营销渠道作为连接生产者与最终消费者之间的纽带, 是企业营销战略建设中的重点。现代企业在中国市场获胜的关键是尽可能将标准化的产品分销到大众市场中去, 以使产品能顺利到达消费者手中。^[1]正是由于营销渠道的重要性, 现代企业都在抢占这一制高点, 苏宁、国美就是依靠渠道制胜成为整个产业链中的主导者。但市场环境的日新月异和传统营销渠道的不足, 促使企业进行营销渠道的创新, 获得理想的生存与发展。旧的传统的营销渠道严重阻碍了企业的生产力、竞争力。^[2]以顾客的服务需求、购买行为为出发点，从企业营销渠道的模式，营销渠道管理以及营销渠道职能等方面，对企业的营销渠道做出变革创新，打造渠道优势，提升企业竞争力，已是势在必行。^[3]

一、营销渠道创新的背景

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、要研究和解决的问题

本研究通过对企业营销渠道的分析，讨论旧的营销渠道存在的问题，进而研究发掘新的营销渠道。从而为企业提升竞争力，实现最大的效益，进而提高企业的业务和管理水平。

二、研究手段（途径）