1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

经济全球化和世界大市场的形成，使企业之间的竞争变得日益激烈。这种竞争已经从早期的产品功能竞争上升为产品功能、服务乃至企业文化等的综合竞争，形成了多层面、立体化的竞争格局。所以越来越多的公司和组织意识到，最有价值的资产之一是与各种产品和服务相联系的品牌。于是，现代意义上的竞争就是品牌塑造和推广的竞争，谁的品牌推广策略更得消费者的心，谁就更成功。

当然在研究品牌推广之前我们要搞清楚什么是品牌。现在关于品牌的定义多不胜举，每个都有其道理，而在这次研究中,应该通过对前人资料的总结以及自己的理解给出自己对于概念的解释。

关于品牌的定义：

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本课题要研究和解决的问题、

顾家家居是目前国内家居品牌中的佼佼者，自创立以来，专业从事客厅及卧室家具产皮的研究、开发、生产与销售。致力于为全球家庭提供舒适、安全、环保、人性化的客厅及卧室家居产品。目前，顾家家居旗下产品已远销世界186个国家及地区，在全球拥有超过2000家品牌专卖店，为全球数千万家庭提供高品质的产品服务。顾家家居虽然已经发展成为国内家居领域的佼佼者，但是其品牌影响力还没有达到企业所预期的效果，当然顾家不断创造出饱含科技、设计领先、极富人性的客厅及卧室产品、已经受到消费者的好评，但其影响力还没有达到全民皆知的效果，比如一提及家居，几乎所有人都会想到宜家，宜家虽然是纯家居零售连锁，但顾家也在全国发展了很多专有品牌的体验和销售馆，而恰恰最具有消费能力的年轻人大多没有听说过，尤其是即将走入社会的大学生群体，他们更是未来家居消费的主力军，本课题除了为顾家提高品牌影响力，还要为顾家在海外的发展给予建议和意见。