1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

在网络媒体急速发展的时代，人们随时随地可以利用手中的信息终端传播信息，以互联网、手机、户外电子、iptv等为代表的新媒体，打破了以报纸、电视、广播为代表的大众传媒的统治地位。新媒体赋予人们前所未有的力量，人们不再只是被动的接收信息，而是积极主动参与，创新广告传播的时代已经到来。由于不同媒体传播特点的差异，所承载的广告资源也存在明显的差别，在这样一个纷争的媒体环境下，广告主和广告公司的广告策略，尤其媒体策略也进入一个全新的时代。针对在新媒体环境下应采用怎样的广告传播策略等系列问题，有关人士对此做出众多研究和分析并且得出许多可借鉴性结论，综合起来主要是对新媒体的特征以及新媒体环境下的广告传播策略等方面进行论述。

一、新媒体环境下广告市场的变化

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究或解决的问题

本课题主要对新媒体广告策略进行研究，首先对新媒体、新媒体广告的概念进行界定，其后结合新媒体具体情况对新媒体广告策略进行分析，得出促使对新媒体资源的合理利用，有效提高广告的传播效果的策略。此外，为企业在新媒体广告传播策略方面提供课参考的方向和经验。

二、本课题拟采用的研究手段

1、通过中国期刊网、中国优秀博硕士论文库、中国知网等查阅与论文相关的文献资料；图书馆借阅相关书籍资料；通过百度文库搜索相关资料。