1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

随着世界经济的不断发展，越来越多的商品进入了人们的生活里，在这些品类繁多、让人眼花缭乱的商品中如何让自己企业的商品在消费者的面前眼前一亮，成为了越来越多企业和商家的课题，这里最好的方法之一就是#8212;#8212;提高自己的品牌认知度，如何制定机动、灵活适应市场变化的品牌传播策略成为了企业的一项重要任务，一项好的品牌传播策略可以是一个企业的收益滚滚而来，反之则可能会拖垮整个企业。针对在市场竞争压力越来越大，消费者对企业的产品以及品牌认知度的要求越来越高的当前市场环境下，已经有众多专家以及学者给出了许多值得深思的论断，综合起来可归结为是对市场传播策略的定义以及特征手法的总结。基于这些论断，在以下的综述里，阐述体育用品品牌传播策略以及体育巨头耐克的独到之处。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

课题研究问题：

1.耐克在品牌推广方面自在美国创立之初，到进入中国后进行的针对中国本土化品牌营销策略的成功之处。

2.耐克从自创立之初的贩卖其他品牌运动鞋到有专属的科技以及自由有品牌的转型过程分析。