1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

随着感性消费时代的来临，品牌已经成为企业的一个重要的竞争因素，品牌策略也开始成为经营者的决策重点。在种类繁多的日化产品企业中如何有效的管理多个品牌，搭建科学有效的品牌结构，进行合理的品牌营销，最终促进企业实现其发展战略，已经成为不可忽视的任务。

作为世界上最大的日用消费品公司，宝洁公司的营销策略可谓颇具代表性。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究或解决的问题：

1、宝洁进入中国市场几十年所采用的营销策略。

2、宝洁营销策略给我们的借鉴有哪些。