1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

一、研究背景

（一）网络营销的兴起

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本研究从企业所在的整个网络营销环境入手，通过阐明网络营销的兴起、网络营销的优势及网络营销活动的失范，来引出企业在进行网络营销活动时应明确的责任。然后，通过对企业道德失范的伦理研究，分析企业伦理问题及解决方案。

本文主要采用了理论研究和案例研究相结合的方法：首先，广泛搜集了前人对营销、网络营销、企业责任、企业社会责任、道德问题、企业伦理等概念的资料，对相关理论进行归类总结；其次，参考了部分案例，通过对实际情况的分析得出结论。最后，将得到的多个结论进行归纳和整理，提出自己的观点，并与之进行分析和比较，得出最后的结论。