1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一个企业良性发展到一定程度，会使自己的产品或服务被所影响的人群所认知，而这种认知带来的就是企业品牌的一种认识。当今社会发展的速度很快，随着经济全球化、电子通信技术的发展和社会文化的传播，会促使企业品牌在全球范围内产生影响力。企业怎样把握品牌在全球范围内的定位，并且把这种品牌定位很好的传播给不同文化不同背景的人群，这对一个企业在全球树立自己的品牌形象和进行全球化的营销是至关重要的。而随着信息技术的发展，新媒体的产生，信息传播的环境正在逐步发生变化，对应的品牌在全球范围内传播的策略也应该做适当的改进，以适应新时代新发展。全球品牌和品牌传播在国内也有很多专家学者对其进行了相关的研究。

一、全球品牌

全球品牌的概念没有准确的统一，但其概念是建立在品牌的研究基础之上的。而品牌的概念，大多数学者比较赞成的是美国市场营销协会（ama）的定义：品牌是一个名称、术语、标志、符号或设计，或者是它们的结合体，以识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务，使其与它们的竞争者的产品或服务区别开来[1]。而全球品牌则可以认为是在全球范围内形成的品牌，这种品牌的影响力最大。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

研究和解决的问题:本课题主要是对全球定位品牌和品牌传播的相关策略进行探讨，研究新媒体大力发展的今天品牌传播的相关策略有什么改变，对全球范围内企业的品牌推广有重要意义。

应用价值:借鉴个别企业的全球品牌成功的案列，对企业品牌的传播策略进行分析学习，为我国企业成为拥有良好全球品牌的大型公司。

研究手段：