1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

随着经济的发展，人们收入的增加，我国奢侈品消费市场逐年扩大。根据国际知名管理咨询公司贝恩发布的《2011年中国奢侈品市场研究》，2010年中国大陆地区奢侈品市场规模达87l亿人民币，较2009年增长27％，在全世界排名第五。与此同时，中国电子商务的发展也极为迅猛。根据艾瑞咨询发布的《2011年第四季度及全年电子商务核心数据》，2011年中国电子商务市场交易规模达7.0万亿元，同比增长46.4%。可以说，中国消费市场的网络时代已经来临。由此可见，我国的奢侈品消费市场以及电子商务市场都表现出了极强的增长趋势。我国作为一个奢侈品市场的后起之秀，相较于其他成熟的市场也具有自身的特点。刘洋在《消费者行为基础上的奢侈品营销管理探究》中列举了如下三个特点：①奢侈品消费增长迅速②消费内容集中化③非理性化消费。[1]根据我国奢侈品市场的特点，如何有效的将奢侈品营销与电子商务结合起来，是众多学者们研究的课题。

一、奢侈品的含义

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本课题将在前人观点的基础之上，运用上课所学的消费者行为学、心理学、市场营销学等知识对网络时代对奢侈品营销的影响的多个方面进行归纳总结。从理论和现实各方面对奢侈品营销进行分析与研究，希望探讨出实现网络与奢侈品营销结合的最好途径方法。

本课题采用的研究方法：首先，文献资料法，查阅相关文献和资料，收集和整理前人对于品牌个性研究的成果。其次，案例分析法，查阅奢侈品网络营销的相关案例，研究和发掘各个著名奢侈品品牌对于将网络与奢侈品营销结合的方法和心得。最后对比分析法，将所有整理的文献和案例资料进行对比研究，提出自己对于网络时代下奢侈品营销的观点和看法。