1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

作为世界汽车生产和消费大国的中国，随着我国经济的迅速发展，对我国自主品牌汽车的投入增大，在世界汽车产业中也有着举足轻重的的地位。自加入wto以来，中国汽车品牌”危””机”并存着，我国自主品牌汽车市场营销组合策略的实行，将决定我国自主品牌汽车的未来发展道路。

自主品牌就是企业自己拥有所生产的产品品牌的专有权。它是一个企业资本、技术、管理、文化等综合能力和特质的载体,是企业核心竞争力创造和积累的载体,也是企业价值的外在体现。我国汽车自主品牌具体是指其产品是由国内企业开发且掌握完全知识产权。自主品牌是汽车企业自主创新的集中载体和外在体现,企业创新成果是否为市场所接受以及企业产品价值外在表现为市场对品牌的认可度。而市场对自主品牌产品的认可在很大程度上又取决于企业的市场营销^[1]。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究或解决的问题：

1、了解目前中国汽车企业自主品牌营销所发展的状况，认清自主品牌轿车在市场竞争中的劣势，认识到中国汽车自主企业的面临的严峻挑战。